| 中文摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·概念厘定 | 第12-13页 |
| ·研究设计 | 第13-14页 |
| ·总体研究思路 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2 国内外农村地区报业的发展现状和趋势 | 第14-19页 |
| ·国外发展情况 | 第14-17页 |
| ·国内发展现状和趋势 | 第17-19页 |
| ·国内发展现状 | 第17-18页 |
| ·国内发展趋势 | 第18-19页 |
| ·改革是农村地区报纸发展的唯一出路 | 第18页 |
| ·加强舆论监督报道，构建意见平台 | 第18页 |
| ·与新媒体互动，打造多元农业信息服务媒介 | 第18-19页 |
| ·品牌战略 | 第19页 |
| ·发展多元经营格局 | 第19页 |
| ·国内外研究综述 | 第19页 |
| 3 福建省农村地区报纸普及现状调查与分析——以漳州南靖县部分乡镇为例 | 第19-26页 |
| ·漳州市南靖县概况 | 第19-20页 |
| ·问卷设计与调研 | 第20页 |
| ·调查结果与分析 | 第20-26页 |
| ·被调查者的基本特征 | 第20-22页 |
| ·被调查者的性别 | 第20-21页 |
| ·被调查者的年龄 | 第21页 |
| ·被调查者的受教育程度 | 第21-22页 |
| ·被调查者的职业 | 第22页 |
| ·福建省农村地区报纸普及现状分析 | 第22-25页 |
| ·村民基本没有阅报习惯 | 第22-23页 |
| ·主动订报者少，发行渠道窄 | 第23页 |
| ·报纸种类少，媒介传播中呈弱势地位 | 第23-24页 |
| ·农村地区报纸前景黯淡 | 第24-25页 |
| ·报道内容不符合农民实际需求 | 第25页 |
| ·发展瓶颈 | 第25-26页 |
| ·报纸在农村地区发行量少，订购点单一 | 第25页 |
| ·报纸在农村地区的作用不显著 | 第25-26页 |
| ·涉农报纸难觅身影 | 第26页 |
| 4 福建省农村报业市场遭遇困境的成因分析 | 第26-33页 |
| ·农村经济制约报业的发展 | 第26-27页 |
| ·媒体处境尴尬 | 第27-31页 |
| ·主观意识上消极对待 | 第27-28页 |
| ·稿件质量不高，缺乏农民喜闻乐见的内容 | 第28页 |
| ·采访难度大成本高，外稿质量低影响整体办报质量 | 第28页 |
| ·涉农类报纸多数经营状态不佳 | 第28-29页 |
| ·对自身定位不清，未细分目标对象 | 第29-31页 |
| ·行政缺乏有力扶持 | 第31页 |
| ·无充足的财力物力支持 | 第31页 |
| ·消极看待报纸作用 | 第31页 |
| ·农村公共基础设施薄弱 | 第31页 |
| ·受众分析 | 第31-33页 |
| ·农民文化水平普遍不高 | 第31-32页 |
| ·报纸内容或发行与农民脱离 | 第32页 |
| ·新媒体冲击 | 第32-33页 |
| ·农村劳动力转移，农村产业结构发生变化 | 第33页 |
| ·农民阅报存在随意性 | 第33页 |
| 5 农村地区发展报业市场的可行性分析 | 第33-35页 |
| ·农村人均收入与文化水平逐年提高 | 第33-34页 |
| ·要改变因订报而加重农民负担的思维定式 | 第34页 |
| ·信息对农民的影响与日俱增 | 第34页 |
| ·涉农报纸的整合减少为城市报社进军农村提供了发展良机 | 第34页 |
| ·用报纸来开发农村文化市场 | 第34-35页 |
| ·加快富裕新村建设，为农村地区报纸发行提供方便 | 第35页 |
| 6 案例研究----《南方农村报》成功经验分析 | 第35-37页 |
| ·“南方农村报”概况 | 第35-36页 |
| ·成功经验 | 第36-37页 |
| ·内容为王，实践新闻生产力 | 第36页 |
| ·打造中国首个与县域主要领导直接沟通的问政平台 | 第36页 |
| ·独特的经营理念 | 第36-37页 |
| ·开展特色品牌活动和专题，提升核心竞争力 | 第36-37页 |
| ·构建多元经营格局，向“三农综合服务商”转型 | 第37页 |
| 7 福建省农村报业市场发展的对策与建议 | 第37-50页 |
| ·发展教育，提高村民文化水平和科技意识 | 第38页 |
| ·政府需要加强行政干预对和农村地区报纸给予必要的政策扶持 | 第38-39页 |
| ·加大扶持力度,增加公共服务职能 | 第38页 |
| ·针对农村地区报纸发行出台具体优惠措施 | 第38页 |
| ·可尝试由政府牵头设立公益基金会 | 第38-39页 |
| ·设立考评机制 | 第39页 |
| ·尝试免费赠报 | 第39页 |
| ·科学指导，促进改革 | 第39页 |
| ·打破垄断，引进竞争机制 | 第39页 |
| ·参与新农村建设，报道农村新风貌 | 第39-40页 |
| ·找准自身的定位 | 第40-44页 |
| ·涉农报纸要摸索一套符合市场经济体制要求的运营机制 | 第40-41页 |
| ·让报纸与农民生活息息相关 | 第41-44页 |
| ·成为沟通农村与城市的纽带 | 第41-42页 |
| ·贴近农民生活，符合农民的需求 | 第42-44页 |
| ·提高办报质量，树立自身品牌 | 第44-45页 |
| ·另辟蹊径促发行 | 第45-47页 |
| ·细分对象群体，做好定位 | 第45页 |
| ·稳住老订户，拓展新订户 | 第45-46页 |
| ·破解发行难题，尝试多种征订投递渠道 | 第46-47页 |
| ·设立奖惩机制，提高服务水平 | 第47页 |
| ·改善周边文化硬环境 | 第47-48页 |
| ·探索办报新模式 | 第48-50页 |
| ·尝试协作办报模式，拓宽经营渠道 | 第48页 |
| ·打造特色专栏专刊专版 | 第48页 |
| ·免费赠报，加大宣传 | 第48-49页 |
| ·运用新媒体作为报纸宣传载体 | 第49页 |
| ·探讨“报纸杂志化”发展方向 | 第49页 |
| ·尝试广告代理的经营模式 | 第49-50页 |
| 8 “后报纸”时代农村报业发展战略构想 | 第50-52页 |
| ·纵深拓展增值业务 | 第50页 |
| ·专业开掘多元业务 | 第50-51页 |
| ·由平面媒体跨越到专业涉农媒体企业 | 第51-52页 |
| ·建立全媒体涉农大平台 | 第52页 |
| 9 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 作者简介 | 第58页 |
