中国城市形象广告片研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、 研究背景 | 第9页 |
| 二、 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 三、 文献综述 | 第10-14页 |
| 四、 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 第一章 中国城市形象广告片——城市营销的利器 | 第15-28页 |
| 第一节 城市形象广告片的界定 | 第15-16页 |
| 第二节 中国城市形象广告片面临的广告环境 | 第16-21页 |
| 一、 经济环境 | 第16-17页 |
| 二、 政治环境 | 第17-18页 |
| 三、 社会文化环境 | 第18-20页 |
| 四、 媒介环境 | 第20-21页 |
| 第三节 中国城市形象广告片的传播要素分析 | 第21-25页 |
| 一、 广告主 | 第21页 |
| 二、 广告内容 | 第21-22页 |
| 三、 广告媒介 | 第22-24页 |
| 四、 广告受众 | 第24-25页 |
| 第四节 中国城市形象广告片的传播特点 | 第25-27页 |
| 一、 诉求方式——多感性，少理性 | 第25-26页 |
| 二、 广告时长——多短小，少冗长 | 第26页 |
| 三、 传播方向——多本土，少海外 | 第26-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第二章 中国城市形象广告片遭遇的传播困境 | 第28-37页 |
| 第一节 城市实力和广告主引起的传播桎梏 | 第28-30页 |
| 一、 城市实力引起的传播桎梏 | 第28-29页 |
| 二、 广告主引起的传播桎梏 | 第29-30页 |
| 第二节 文化心理因素导致的传播障碍 | 第30-34页 |
| 一、 文化因素导致的传播障碍 | 第30-32页 |
| 二、 心理因素导致的传播障碍 | 第32-34页 |
| 第三节 策划创意因素造成的传播弱效果 | 第34-36页 |
| 一、 广告创意造成的传播弱效果 | 第34-35页 |
| 二、 媒体选择造成的传播弱效果 | 第35-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 中国城市形象广告片的发展新动向 | 第37-48页 |
| 第一节 植入式城市形象广告片——城市电影 | 第37-42页 |
| 一、 城市电影产生背景和现状 | 第37-39页 |
| 二、 城市电影的优劣势分析 | 第39-42页 |
| 第二节 病毒式城市形象广告片——城市形象微电影 | 第42-47页 |
| 一、 城市形象微电影产生背景和现状 | 第42-44页 |
| 二、 城市形象微电影的优缺点分析 | 第44-47页 |
| 本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 中国城市形象广告片发展的策略及建议 | 第48-55页 |
| 第一节 人本精神 直击受众 | 第48-49页 |
| 第二节 口碑传播 媒体联动 | 第49-50页 |
| 第三节 城市定位 功能先行 | 第50-51页 |
| 第四节 全民动员 群策群力 | 第51-52页 |
| 第五节 借鉴海外 互动联盟 | 第52-53页 |
| 第六节 调研反馈 整合推广 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第60页 |
