山东航空公司营销策略分析
| 目录 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| 第2章 理论综述 | 第14-20页 |
| ·STP 理论 | 第14-16页 |
| ·市场细分 | 第14-15页 |
| ·市场选择 | 第15页 |
| ·市场定位 | 第15-16页 |
| ·4P’S 营销理论 | 第16-20页 |
| ·产品策略 | 第16-17页 |
| ·价格策略 | 第17页 |
| ·渠道策略 | 第17-18页 |
| ·促销策略 | 第18-20页 |
| 第3章 山航营销环境分析 | 第20-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第20-22页 |
| ·政治环境分析 | 第20页 |
| ·经济环境分析 | 第20-21页 |
| ·社会文化环境分析 | 第21-22页 |
| ·技术环境分析 | 第22页 |
| ·竞争环境分析 | 第22-29页 |
| ·行业内现有竞争对手 | 第23-24页 |
| ·潜在竞争者的进入威胁 | 第24-25页 |
| ·替代产品的威胁 | 第25-26页 |
| ·供应商议价能力 | 第26页 |
| ·购买者议价能力 | 第26-29页 |
| 第4章 山航客运营销现状分析 | 第29-39页 |
| ·山航简介 | 第29-30页 |
| ·山航客运营销取得的成绩 | 第30-33页 |
| ·山航客运营销面临的困境 | 第33-39页 |
| ·产品开发欠缺 | 第33-35页 |
| ·定价策略粗放 | 第35-36页 |
| ·渠道结构单一 | 第36-38页 |
| ·促销理念滞后 | 第38-39页 |
| 第5章 基于市场细分的山航营销策略 | 第39-76页 |
| ·STP 策略 | 第39-47页 |
| ·市场细分 | 第39-42页 |
| ·市场选择 | 第42-46页 |
| ·市场定位 | 第46-47页 |
| ·营销组合策略 | 第47-76页 |
| ·产品策略 | 第48-54页 |
| ·价格策略 | 第54-64页 |
| ·渠道策略 | 第64-71页 |
| ·促销策略 | 第71-76页 |
| 第6章 山航营销策略的实施建议 | 第76-82页 |
| ·巩固青岛基地，提升优化厦门和重庆基地 | 第76-77页 |
| ·整合与开发电子商务渠道，推进营销信息化建设 | 第77-78页 |
| ·精益营销管控模式，夯实渠道销售能力 | 第78-79页 |
| ·统筹产品管理，创新客户开发与维护模式 | 第79-80页 |
| ·以软服务上五星为抓手，提升营销服务管控水平 | 第80-82页 |
| 第7章 结论及展望 | 第82-84页 |
| ·结论 | 第82页 |
| ·研究展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
