| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 一、选题的目的与意义 | 第9-10页 |
| (一） 选题背景 | 第9页 |
| (二） 选题的目的与意义 | 第9-10页 |
| (三） 研究思路及内容 | 第10页 |
| 二、理论基础与研究综述 | 第10-15页 |
| (一） 理论基础 | 第10-12页 |
| (二） 研究综述 | 第12-13页 |
| (三） 研究方法 | 第13页 |
| (四） 可能创新点与不足 | 第13-15页 |
| 第二章 中国传统文化产品简介 | 第15-21页 |
| 一、对中国传统文化产品的界定 | 第15-18页 |
| (一） 文化的内涵 | 第15-16页 |
| (二） 中国传统文化的内涵 | 第16-17页 |
| (三） 中国传统文化的内容 | 第17页 |
| (四） 中国传统文化产品的内涵 | 第17-18页 |
| 二、中国传统文化的社会及经济效益 | 第18-21页 |
| (一） 中国传统文化的社会效益 | 第18-19页 |
| (二） 中国传统文化的经济效益 | 第19-21页 |
| 第三章 中国传统文化产品国际营销的环境分析 | 第21-28页 |
| 一、中国传统文化产品国际营销的宏观环境分析 | 第21-26页 |
| (一） 优势分析 | 第21-22页 |
| (二） 劣势分析 | 第22-23页 |
| (三） 机会分析 | 第23-25页 |
| (四） 威胁分析 | 第25-26页 |
| 二、中国传统文化产品国际营销的微观环境分析 | 第26-28页 |
| (一） 文化产业和相关产业 | 第26页 |
| (二） 文化企业 | 第26页 |
| (三） 传统文化产品创新能力与技术缺乏 | 第26-28页 |
| 第四章 我国传统文化产品国际营销的现状分析 | 第28-34页 |
| 一、我国传统文化产品对外贸易存在的问题 | 第28-32页 |
| (一） 我国文化贸易发展缓慢，规模小 | 第28-30页 |
| (二） 文化贸易逆差严重 | 第30页 |
| (三） 文化出口种类单一 | 第30-31页 |
| (四） 文化产品出口地区过于集中 | 第31-32页 |
| 二、我国传统文化产品国际营销形成现状的原因分析 | 第32-34页 |
| (一） 对传统文化产品的国际营销缺乏重视 | 第32页 |
| (二） 传统文化产品品牌缺失，缺少吸引力 | 第32页 |
| (三） 缺乏开展国际营销强大的市场主体和人才 | 第32-33页 |
| (四） 在观念上缺乏对“文化”的正确定位 | 第33-34页 |
| 第五章 其他国家文化产品的国际营销策略分析 | 第34-39页 |
| 一、美国文化产品的国际营销策略 | 第34-35页 |
| (一） 采用高新技术 | 第34页 |
| (二） 注重品牌营销——以《哈利·波特》为例 | 第34-35页 |
| 二、日本文化产品的国际营销策略 | 第35-37页 |
| (一） 加强物流、销售渠道、平台建设 | 第35-36页 |
| (二） 注重当地文化元素的植入，满足国际市场的地域化需求 | 第36-37页 |
| (三） 注重产品质量，提升产品附加值 | 第37页 |
| 三、韩国文化产品的国际营销策略 | 第37-39页 |
| (一） 制定国际市场定位策略 | 第37-38页 |
| (二） 重视国际市场营销 | 第38页 |
| (三） 建设国内外营销推介平台 | 第38-39页 |
| 第六章 提升中国传统文化产品开展国际营销水平的改进策略 | 第39-42页 |
| 一、重视品牌营销，打造中国传统文化产品品牌 | 第39-40页 |
| 二、营销手段的多元化 | 第40页 |
| 三、培育跨国文化集团和强势文化产业 | 第40页 |
| 四、采取“文化认同”策略，减少“文化折扣”现象 | 第40-41页 |
| 五、明确目标市场定位，加强市场调研 | 第41页 |
| 六、加强传统文化产品的创新 | 第41-42页 |
| 结束语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第46页 |