基于精准传播的直邮广告发展与创新研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 前言 | 第7-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-9页 |
| ·研究内容和方法 | 第9-10页 |
| ·本文创新之处及不足 | 第10-11页 |
| 2 直邮广告的含义及发展历程 | 第11-18页 |
| ·直邮广告概述 | 第11-12页 |
| ·直邮广告的定义 | 第11-12页 |
| ·直邮广告的表现形式 | 第12页 |
| ·直邮广告的发展历程 | 第12-15页 |
| ·国外直邮广告发展概况 | 第12-13页 |
| ·我国直邮广告的出现及发展现状 | 第13-15页 |
| ·我国直邮广告发展受阻原因 | 第15-18页 |
| ·广告受众阻力 | 第15-16页 |
| ·广告业界阻力 | 第16页 |
| ·相关行业机构阻力 | 第16-18页 |
| 3 精准传播 | 第18-21页 |
| ·何谓“精准传播” | 第18-19页 |
| ·精准传播的个性化体系 | 第19页 |
| ·熟悉精准的受众定位体系 | 第19页 |
| ·与受众建立个性化的传播体系 | 第19页 |
| ·熟悉适合一对一精准传播的媒介组织体系 | 第19页 |
| ·提供个性化的产品体系 | 第19页 |
| ·精准传播在中国的发展 | 第19-21页 |
| 4 直邮营销—精准传播新态势 | 第21-27页 |
| ·直邮营销概述 | 第21-22页 |
| ·直邮营销的概念 | 第21页 |
| ·直邮营销的特征 | 第21-22页 |
| ·中国直邮营销的发展 | 第22页 |
| ·直邮广告的直邮营销模式分析 | 第22-25页 |
| ·直邮营销与传统营销的区别 | 第22-23页 |
| ·直邮广告切入直邮营销的困境 | 第23-24页 |
| ·直邮营销盈利模式 | 第24-25页 |
| ·直邮营销受众需求分析及行业运用 | 第25-27页 |
| ·直邮营销受众需求分析 | 第25页 |
| ·重点行业对于直邮的运用 | 第25-27页 |
| 5 中国邮政直邮营销案例分析 | 第27-32页 |
| ·邮政直邮业务的总体改革策略 | 第27-29页 |
| ·搭建开放的个性定制直邮平台 | 第27页 |
| ·建立完整的直邮广告体系 | 第27-29页 |
| ·中国邮政直邮营销中心案例分析 | 第29-32页 |
| ·以客户为中心的直邮体验中心 | 第29-30页 |
| ·以效果为核心的直邮运作中心 | 第30-31页 |
| ·以效益为目标的直复营销媒介整合运作中心 | 第31-32页 |
| 6 我国直邮广告的直邮营销发展模式 | 第32-36页 |
| ·直邮广告的直邮营销策略 | 第32-34页 |
| ·为受众提供有针对性的直邮产品 | 第32-33页 |
| ·制定的服务价格需低于客户成本预期 | 第33页 |
| ·建立直邮营销产业链 | 第33-34页 |
| ·开发与客户良好沟通的促销方式 | 第34页 |
| ·打造我国直邮广告的直邮营销经营模式 | 第34-36页 |
| ·打造专业的直邮营销机构 | 第34-35页 |
| ·建立完善的数据库 | 第35页 |
| ·不断提升投递质量 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第39页 |
