| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第9页 |
| 第三节 研究方法和研究内容 | 第9-11页 |
| 第二章 理论综述 | 第11-15页 |
| 第一节 营销学发展脉络 | 第11-12页 |
| 第二节 理论模型 | 第12-15页 |
| 第三章 H公司经营环境分析 | 第15-25页 |
| 第一节 行业发展现状及分析 | 第15-18页 |
| 第二节 竞争环境分析 | 第18-25页 |
| 第四章 市场细分和市场定位 | 第25-35页 |
| 第一节 公司简介 | 第25页 |
| 第二节 市场细分 | 第25-27页 |
| 第三节 SWOT分析 | 第27-33页 |
| 第四节 市场定位 | 第33-35页 |
| 第五章 营销策略的制定与应用 | 第35-53页 |
| 第一节 产品策略 | 第35-40页 |
| 第二节 价格策略 | 第40-42页 |
| 第三节 渠道策略 | 第42-46页 |
| 第四节 促销策略 | 第46-48页 |
| 第五节 整合营销传播 | 第48-53页 |
| 第六章 结论和不足 | 第53-55页 |
| 第一节 结论 | 第53-54页 |
| 第二节 不足之处 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56页 |