福布斯中国新媒以客户价值为导向的营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的框架和思路 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-27页 |
| ·新媒体的概念和特点 | 第15-17页 |
| ·新媒体营销的基本概念 | 第17-18页 |
| ·新媒体营销的主要类型和内容 | 第18-21页 |
| ·新媒体营销和传统媒体营销的比较 | 第21-23页 |
| ·客户价值理论 | 第23-27页 |
| ·客户价值定义的三个方面 | 第23-24页 |
| ·客户价值理论的现状研究 | 第24-25页 |
| ·衡量客户价值得几个角度 | 第25-27页 |
| 第3章 国内外新媒体以客户价值导向的营销发展现状 | 第27-39页 |
| ·部分国外新媒体的营销发展现状 | 第27-33页 |
| ·部分国内新媒体的营销发展现状 | 第33-39页 |
| 第4章 福布斯中国新媒体情况概述 | 第39-46页 |
| ·福布斯新媒体背景介绍 | 第39-43页 |
| ·福布斯中国新媒体营销发展现状 | 第43-45页 |
| ·福布斯中国新媒体营销发展目标 | 第45-46页 |
| 第5章 福布斯中国新媒体业务的营销策略分析 | 第46-58页 |
| ·以客户价值为导向外部环境必要性 | 第46-47页 |
| ·以客户价值为导向内部环境必要性 | 第47-49页 |
| ·SWOT 分析模型 | 第49-58页 |
| ·福布斯中国新媒体竞争优势 | 第49-53页 |
| ·福布斯中国新媒体竞争劣势 | 第53-56页 |
| ·福布斯中国新媒体发展机会 | 第56页 |
| ·福布斯中国新媒体发展内外部威胁 | 第56-58页 |
| 第6章 福布斯中国新媒体营销策略实施 | 第58-69页 |
| ·以客户价值为导向来实施营销策略 | 第58-65页 |
| ·建立品牌 | 第58-60页 |
| ·客户行业细分 | 第60-61页 |
| ·寻找合适的定位 | 第61-63页 |
| ·个性化的服务应对个性化的需求 | 第63页 |
| ·灵活多变的销售政策 | 第63-64页 |
| ·提高客户满意度 | 第64-65页 |
| ·实施案例分享 | 第65-69页 |
| ·网站广告客户成功开拓案例-IBM | 第65-69页 |
| 第7章 结论 | 第69-71页 |
| ·全文总结 | 第69页 |
| ·研究不足 | 第69页 |
| ·未来研究展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
