基于市场分析的新产品规划方法研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景及动机 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9页 |
| ·研究内容及架构 | 第9-11页 |
| 第2章 市场分析及新产品规划相关理论探讨 | 第11-21页 |
| ·市场分析理论 | 第11-12页 |
| ·新产品理论 | 第12-13页 |
| ·新产品规划理论 | 第13-20页 |
| ·新产品战略规划理论 | 第14-15页 |
| ·新产品概念规划理论 | 第15页 |
| ·Kano模型与质量功能展开集成理论 | 第15-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 新产品战略规划 | 第21-45页 |
| ·宏观战略规划 | 第21-24页 |
| ·外部环境分析 | 第21-23页 |
| ·内部环境分析 | 第23页 |
| ·SWOT分析 | 第23-24页 |
| ·新产品定位 | 第24-27页 |
| ·市场细分 | 第24-26页 |
| ·目标市场的选择 | 第26-27页 |
| ·市场定位 | 第27页 |
| ·汽车新产品战略规划应用——以X汽车企业为例 | 第27-44页 |
| ·X汽车企业宏观战略规划 | 第27-40页 |
| ·X汽车企业新产品定位 | 第40-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 新产品概念规划 | 第45-65页 |
| ·新产品创意开发 | 第45-46页 |
| ·新产品质量功能展开 | 第46-52页 |
| ·顾客需求的获取 | 第46-47页 |
| ·顾客需求的展开 | 第47-48页 |
| ·顾客需求的层次化整理 | 第48页 |
| ·顾客需求权重确定 | 第48-50页 |
| ·Kano问卷的设计与分析 | 第50-51页 |
| ·质量屋的构建 | 第51-52页 |
| ·汽车新产品概念规划应用——以X汽车企业为例 | 第52-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第5章 新产品规划方案评价决策 | 第65-72页 |
| ·方案评价决策意义及方法 | 第65-66页 |
| ·灰色关联分析法理论 | 第66-68页 |
| ·灰色系统理论发展及灰色关联分析法 | 第66页 |
| ·灰色关联分析法定义及模型 | 第66-68页 |
| ·灰色关联分析法应用——以X汽车企业为例 | 第68-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 第6章 总结与展望 | 第72-74页 |
| ·研究总结 | 第72页 |
| ·研究展望 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录:攻读硕士学位期间发表的论文 | 第78页 |
