| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·现实意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 微博的传播特性 | 第14-22页 |
| ·传播平台的开放性 | 第14-15页 |
| ·“弱连带”的互动关系 | 第15-17页 |
| ·以共享为理念的内容传播 | 第17-18页 |
| ·“流动”型的传播机制 | 第18-19页 |
| ·信息资源的汇聚、整理 | 第19-22页 |
| 第三章 微博作为B2C类电子商务营销的新型平台 | 第22-41页 |
| ·电子商务营销的基本理念 | 第23-25页 |
| ·微博平台用户信息行为的改变对电子商务的影响 | 第25-29页 |
| ·B2C类电子商务企业在微博平台的营销推广 | 第29-41页 |
| ·作为电子商务企业维系客户关系的平台 | 第31-34页 |
| ·作为商品、服务推广的平台 | 第34-41页 |
| 第四章 微博在建构B2C类电子商务企业形象方面的作用 | 第41-49页 |
| ·企业形象的基本概念 | 第41-42页 |
| ·微博平台建构B2C类电子商务企业形象的可行性 | 第42-43页 |
| ·微博平台建构企业形象的基本方式 | 第43-44页 |
| ·电商企业利用微博建构企业形象的具体措施 | 第44-49页 |
| 第五章 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读硕士期间论文发表情况 | 第53页 |