张家界创建国际知名旅游品牌的营销策略研究--基于旅游市场国际化的视角
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 选题背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第11页 |
| 第三节 论文研究框架、内容、研究方法及创新之处 | 第11-14页 |
| ·论文研究框架 | 第11-12页 |
| ·论文研究内容 | 第12-13页 |
| ·论文研究方法 | 第13页 |
| ·创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 理论基础与文献回顾 | 第14-22页 |
| 第一节 理论基础 | 第14-16页 |
| ·旅游目的地理论 | 第14页 |
| ·旅游品牌竞争力理论 | 第14-15页 |
| ·城市品牌营销理论 | 第15-16页 |
| 第二节 相关研究的回顾 | 第16-22页 |
| ·国内外研究综述 | 第16-20页 |
| ·国内外研究述评 | 第20-22页 |
| 第三章 张家界国际旅游发展现状 | 第22-32页 |
| 第一节 发展国际旅游的基础 | 第22-24页 |
| ·旅游产品 | 第22页 |
| ·基础设施建设 | 第22-23页 |
| ·政策环境 | 第23页 |
| ·旅游发展程度 | 第23-24页 |
| 第二节 张家界旅游国际化发展现状及相关数据分析 | 第24-32页 |
| ·张家界旅游国际化发展现状 | 第24-28页 |
| ·相关数据分析 | 第28-32页 |
| 第四章 张家界创建国际知名旅游品牌存在的问题 | 第32-36页 |
| 第一节 国际知名旅游目的地包含的要素 | 第32-33页 |
| ·兴趣要素 | 第32-33页 |
| ·发展要素 | 第33页 |
| 第二节 张家界国际旅游存在的不足 | 第33-36页 |
| ·产业结构单一 | 第33-34页 |
| ·资源过度开发与环境保护不力 | 第34页 |
| ·城市基础设施不完善与人文素质匮乏 | 第34-35页 |
| ·国际市场美誉度有待提升 | 第35-36页 |
| 第五章 创建张家界旅游国际知名品牌的具体对策 | 第36-47页 |
| 第一节 打造张家界国际知名旅游品牌战略思路 | 第36-37页 |
| ·产业结构调整 | 第36-37页 |
| ·品牌营销 | 第37页 |
| ·城市建设与人文素质提升 | 第37页 |
| 第二节 产业结构调整与升级 | 第37-39页 |
| ·三大产业结构调整 | 第37-38页 |
| ·大力推进旅游产业提质升级 | 第38-39页 |
| 第三节 具体的营销策略 | 第39-42页 |
| ·产品策略 | 第39-40页 |
| ·传播策略 | 第40-41页 |
| ·渠道策略 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42页 |
| 第四节 生态环境保护 | 第42-43页 |
| ·以资源保护为基础，保护自然遗产生态安全 | 第42页 |
| ·完善城市制度 | 第42-43页 |
| ·行业协会与企业维护 | 第43页 |
| 第五节 基础设施建设与人文素质提升 | 第43-44页 |
| ·基础设施建设 | 第43-44页 |
| ·人文素质提升 | 第44页 |
| 第六节 商业模式创新 | 第44-47页 |
| ·打造张家界旅游电子商务网络平台 | 第45-46页 |
| ·电子商务平台资源整合 | 第46页 |
| ·电子商务平台推广 | 第46页 |
| ·电子商务客户关系维护 | 第46-47页 |
| 结论与展望 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 作者在学期间取得的学术成果 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
