企业微博与受众的媒介素养研究--以快速消费品行业为例
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外微博营销传播研究状况 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 媒介素养理论与应用 | 第16-18页 |
| ·媒介素养的词源 | 第16页 |
| ·媒介素养的定义 | 第16-17页 |
| ·媒介素养的传播应用 | 第17-18页 |
| 第三章 快速消费品行业的企业微博营销传播 | 第18-25页 |
| ·快速消费品 | 第18-19页 |
| ·微博营销 | 第19-22页 |
| ·微博 | 第19-21页 |
| ·微博营销 | 第21-22页 |
| ·企业微博传播的营销环境分析 | 第22-25页 |
| 第四章 企业微博传播的媒介素养表现调查 | 第25-47页 |
| ·调查设计操作说明 | 第25页 |
| ·调查设计 | 第25-27页 |
| ·个案调研说明 | 第25页 |
| ·文献调查及内容分析 | 第25-26页 |
| ·问卷设计与调研说明 | 第26-27页 |
| ·调查分析 | 第27-42页 |
| ·企业微博粉丝的媒介素养表现 | 第27-35页 |
| ·企业微博的媒介素养表现 | 第35-42页 |
| ·调研结果 | 第42-47页 |
| ·企业微博受众的媒介素养 | 第42-44页 |
| ·企业微博受众的媒介素养表现 | 第42-43页 |
| ·企业微博受众的新习性 | 第43-44页 |
| ·企业微博的媒介素养表现 | 第44页 |
| ·企业微博传播层次中断 | 第44-47页 |
| ·企业微博传播三层次 | 第44-45页 |
| ·被中断的企业微博传播三层次 | 第45-47页 |
| 第五章 基于企业微博传播媒介素养表现的对策管理 | 第47-51页 |
| ·企业微博传播管理现状 | 第47页 |
| ·建立系统科学的量化检测指标体系 | 第47-49页 |
| ·关系质量管理 | 第49-51页 |
| 第六章 企业微博化生存的传播策略 | 第51-57页 |
| ·走出企业微博营销误区 | 第51-54页 |
| ·企业微博传播策略构建 | 第54-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
