雷诺香水中国市场营销策略分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究内容与思路 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| 第2章 雷诺香水市场营销环境分析 | 第16-25页 |
| ·中国香水市场概况 | 第16-17页 |
| ·中国香水市场宏观环境分析 | 第17-19页 |
| ·政策法规环境分析 | 第17-18页 |
| ·经济环境分析 | 第18页 |
| ·社会环境分析 | 第18-19页 |
| ·技术环境分析 | 第19页 |
| ·雷诺香水市场微观环境分析 | 第19-23页 |
| ·雷诺香水简介 | 第19-21页 |
| ·竞争环境分析 | 第21页 |
| ·主要竞争对手及产品对比分析 | 第21-22页 |
| ·购买者分析 | 第22-23页 |
| ·影响中国香水市场发展的因素分析 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 雷诺香水中国市场选择 | 第25-31页 |
| ·雷诺香水SWOT分析 | 第25-27页 |
| ·优势 | 第25页 |
| ·劣势 | 第25-26页 |
| ·机会 | 第26页 |
| ·威胁 | 第26-27页 |
| ·市场细分 | 第27-28页 |
| ·目标市场 | 第28-29页 |
| ·确定目标市场 | 第28-29页 |
| ·选择目标市场策略 | 第29页 |
| ·市场定位 | 第29-30页 |
| ·品牌定位 | 第29页 |
| ·产品定位 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 雷诺香水中国市场营销策略 | 第31-48页 |
| ·产品策略 | 第31-35页 |
| ·包装设计 | 第31-32页 |
| ·品牌设计 | 第32-33页 |
| ·新产品开发 | 第33-35页 |
| ·价格策略 | 第35-36页 |
| ·影响香水价格的因素 | 第35页 |
| ·雷诺香水的定价方法 | 第35-36页 |
| ·渠道策略 | 第36-39页 |
| ·商场专柜渠道 | 第36-37页 |
| ·化妆品精品店 | 第37页 |
| ·网络渠道 | 第37-38页 |
| ·旗舰店 | 第38-39页 |
| ·其它渠道 | 第39页 |
| ·促销策略 | 第39-42页 |
| ·整合营销传播 | 第39-40页 |
| ·广告投放 | 第40页 |
| ·营业推广 | 第40-42页 |
| ·公共关系 | 第42页 |
| ·消费者洞察策略 | 第42-45页 |
| ·消费动机分析 | 第42-43页 |
| ·消费者行为分析 | 第43-44页 |
| ·基于消费者洞察的营销策略 | 第44-45页 |
| ·“4Vs”营销策略 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第5章 结论 | 第48-49页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·本文局限性及未来研究展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |
