福建茶叶个体经营发展现状与对策研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第9-23页 |
| ·选题依据及意义 | 第9-12页 |
| ·选题依据 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·相关文献综述 | 第12-22页 |
| ·茶叶经济发展简介 | 第12-15页 |
| ·茶叶经营模式介绍 | 第15-17页 |
| ·福建省茶产业市场状况分析 | 第17-19页 |
| ·购买意愿的内涵及其与购买行为的关系研究 | 第19-20页 |
| ·购买意愿的影响因素研究 | 第20-22页 |
| ·研究目标、思路与方法 | 第22-23页 |
| ·研究目标 | 第22页 |
| ·研究思路 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·研究特色与创新 | 第23页 |
| 2 数据来源和样本构成 | 第23-26页 |
| ·调查问卷的设计 | 第23-26页 |
| ·针对经营者的问卷 | 第24-25页 |
| ·针对消费者的问卷 | 第25-26页 |
| ·样本的选取 | 第26页 |
| 3 结果与分析 | 第26-41页 |
| ·样本的基本构成 | 第27-28页 |
| ·被调查茶叶个体经营户经营店的基本特征构成 | 第27-28页 |
| ·被调查消费者基本特征构成 | 第28页 |
| ·个体经营户经营店基本情况描述性统计分析 | 第28-36页 |
| ·店铺面积与月平均业绩 | 第29-30页 |
| ·经营人数与月平均业绩 | 第30-31页 |
| ·店租金和售卖茶叶价位的水平 | 第31-32页 |
| ·经营年份和月平均业绩 | 第32-33页 |
| ·经营种类和茶叶价位的关系 | 第33-35页 |
| ·进货渠道与茶叶价格 | 第35-36页 |
| ·消费者对个体经营户经营态度的描述性统计分析 | 第36-41页 |
| ·在个体经营户茶叶店购买茶叶的频率 | 第36-37页 |
| ·购买茶叶的地点 | 第37页 |
| ·放心程度和支付意愿 | 第37-38页 |
| ·选择在个体经营户购买茶叶的原因 | 第38-39页 |
| ·消费者在购买茶叶时会优先考虑的问题 | 第39-40页 |
| ·茶叶消费品种 | 第40页 |
| ·支付意愿的表达 | 第40-41页 |
| 4. 实证分析 | 第41-43页 |
| 5 小结 | 第43-45页 |
| ·茶叶个体经营户经营的总体状况 | 第43-44页 |
| ·消费者对茶叶个体经营户的态度 | 第44-45页 |
| 6 对策与展望 | 第45-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 调查问卷（经营者） | 第51-52页 |
| 调查问卷（消费者） | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54页 |
