中国元素与文化认同研究--以跨国品牌汽车广告为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 第1章 文化符号与中国元素 | 第14-24页 |
| ·文化与符号 | 第14-18页 |
| ·文化 | 第14-15页 |
| ·符号 | 第15-16页 |
| ·文化与符号 | 第16-18页 |
| ·广告跨文化传播与文化符号 | 第18-21页 |
| ·文化符号 | 第18页 |
| ·跨文化传播 | 第18-21页 |
| ·中国元素 | 第21-24页 |
| ·文化的层面 | 第21-22页 |
| ·符号的层面 | 第22页 |
| ·传播的层面 | 第22-24页 |
| 第2章 理论支持 | 第24-35页 |
| ·符号学理论 | 第24-26页 |
| ·符号结构 | 第25页 |
| ·意识形态 | 第25-26页 |
| ·文本意义 | 第26页 |
| ·文化认同理论 | 第26-35页 |
| ·认同 | 第27-29页 |
| ·文化认同 | 第29-32页 |
| ·跨文化传播中的文化认同 | 第32-35页 |
| 第3章 跨文化广告与中国元素的运用 | 第35-49页 |
| ·跨文化广告运用中国元素的现实要求 | 第35-39页 |
| ·文化差异要求本土化 | 第35-37页 |
| ·广告效果要求本土化 | 第37-38页 |
| ·跨文化传播语境下的中国文化诉求 | 第38-39页 |
| ·中国元素在广告文本中的意义解读 | 第39-49页 |
| ·“洞悉内在价值”——奥迪汽车平面广告 | 第40-46页 |
| ·“霸道”——丰田汽车平面广告 | 第46-49页 |
| 第4章 跨文化广告中的中国元素与文化认同 | 第49-60页 |
| ·广告中的中国元素与文化认同的构建 | 第49-53页 |
| ·核心文化符号作为文本表征 | 第50-51页 |
| ·文本意义传达文化价值观 | 第51-52页 |
| ·协商同一的文化身份 | 第52-53页 |
| ·广告中的中国元素与文化认同的裂隙 | 第53-60页 |
| ·双方意义的冲突 | 第54-56页 |
| ·文化身份的对立 | 第56-58页 |
| ·民族主义语境塑造抵抗性认同 | 第58-60页 |
| 第5章 中国元素在跨文化广告运用中的展望 | 第60-64页 |
| ·中国元素：“表现”是为了“表达” | 第60-61页 |
| ·避免中国元素的无意义拼凑 | 第60-61页 |
| ·避免中国元素的消极运用 | 第61页 |
| ·中国元素：“表达”是为了“对话” | 第61-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第70页 |
