泰国旅游产品在上海的营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-24页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法、流程及创新 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究流程 | 第11-12页 |
| ·创新之处 | 第12页 |
| ·国内外相关研究 | 第12-14页 |
| ·研究的相关理论 | 第14-24页 |
| ·相关概念界定 | 第14-17页 |
| ·相关研究理论 | 第17-24页 |
| 第二章 上海出境旅游市场需求分析 | 第24-33页 |
| ·我国出境旅游市场的发展分析 | 第24-27页 |
| ·我国出境旅游的发展情况 | 第24-25页 |
| ·我国出境旅游市场基本特征 | 第25-26页 |
| ·我国游客赴泰国旅游的现状 | 第26-27页 |
| ·上海出境旅游市场的发展分析 | 第27-28页 |
| ·上海出境旅游市场的需求特征分析 | 第28-32页 |
| ·出境旅游者的人口统计特征 | 第28-29页 |
| ·出境旅游者的出境旅游经历特征 | 第29-30页 |
| ·出境旅游者的出境旅游形式特征 | 第30-31页 |
| ·出境旅游者的出境旅游目的特征 | 第31-32页 |
| ·上海游客赴泰国旅游现状 | 第32-33页 |
| 第三章 泰国旅游产品供给状况分析 | 第33-60页 |
| ·泰国旅游产品现状分析 | 第33-41页 |
| ·旅游产品分类 | 第33-36页 |
| ·旅游产品特点 | 第36-37页 |
| ·泰国旅游产品的概况 | 第37-38页 |
| ·泰国旅游产品的分类 | 第38-41页 |
| ·泰国旅游产品在上海市场现状分析 | 第41-57页 |
| ·泰国旅游产品种类构成 | 第41-51页 |
| ·泰国旅游产品渠道分布 | 第51-55页 |
| ·泰国旅游产品价格划分 | 第55-57页 |
| ·泰国旅游产品促销分类 | 第57页 |
| ·泰国旅游产品吸引上海旅游市场的因素分析 | 第57-60页 |
| ·泰国旅游产品的知名度高 | 第58页 |
| ·泰国旅游产品的性价比高 | 第58-59页 |
| ·泰国旅游产品具有独特的旅游吸引物 | 第59页 |
| ·泰国旅游产品的种类符合市场的需求 | 第59-60页 |
| 第四章 泰国旅游产品在上海的实证分析 | 第60-107页 |
| ·问卷设计与样本构成 | 第60-67页 |
| ·问卷设计及发放 | 第60页 |
| ·样本构成 | 第60-61页 |
| ·上海泰国旅游产品购买行为的基本特征 | 第61-67页 |
| ·上海泰国旅游产品购买行为群体差异分析 | 第67-103页 |
| ·不同性别群体 | 第67-72页 |
| ·不同年龄群体 | 第72-78页 |
| ·不同婚姻情况群体 | 第78-83页 |
| ·不同学历群体 | 第83-90页 |
| ·不同职业群体 | 第90-97页 |
| ·不同收入群体 | 第97-103页 |
| ·影响上海泰国旅游产品购买行为的原因分析 | 第103-107页 |
| ·上海泰国旅游产品购买行为基本原因分析 | 第103-105页 |
| ·不同群体消费者泰国旅游产品购买行为差异性分析 | 第105-107页 |
| 第五章 建议与展望 | 第107-112页 |
| ·对策建议 | 第107-110页 |
| ·旅游产品策略 | 第107-108页 |
| ·旅游产品定价策略 | 第108-109页 |
| ·旅游产品渠道策略 | 第109页 |
| ·旅游产品促销策略 | 第109-110页 |
| ·不足与展望 | 第110-112页 |
| ·研究不足 | 第110-111页 |
| ·研究展望 | 第111-112页 |
| 参考文献 | 第112-116页 |
| 附录 | 第116-119页 |
| 致谢 | 第119-120页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第120页 |
