| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12-13页 |
| 2 相关基础理论 | 第13-30页 |
| ·CI 设计理念基础理论 | 第13-17页 |
| ·CI 的概述 | 第13-14页 |
| ·CI 的构成 | 第14-16页 |
| ·CI 的作用 | 第16-17页 |
| ·服装电子商务综合研究 | 第17-26页 |
| ·电子商务概念 | 第17-18页 |
| ·电子商务平台分类 | 第18-21页 |
| ·服装电子商务市场消费者行为和心理分析 | 第21-26页 |
| ·服装品牌推广理论研究 | 第26-30页 |
| ·服装品牌推广概念 | 第26-28页 |
| ·服装产业销售渠道分析 | 第28-30页 |
| 3 服装企业在电子商务平台品牌推广现状分析 | 第30-42页 |
| ·服装企业在电子商务品牌推广现状相关数据 | 第30-32页 |
| ·服装企业在电子商务平台的竞争格局 | 第32-38页 |
| ·传统服装企业 | 第32-33页 |
| ·互联网服装品牌企业 | 第33-34页 |
| ·“淘品牌”服装企业 | 第34-35页 |
| ·服装企业在电子商务平台的服装品牌推广模式 | 第35-38页 |
| ·服装企业在电子商务平台的品牌推广存在的问题 | 第38-42页 |
| ·服装企业在电子商务平台的店铺设计缺乏特色 | 第38-39页 |
| ·服装展示不规范 | 第39-40页 |
| ·网络销售缺乏完善周到的服务 | 第40-42页 |
| 4 服装标杆企业在电子商务平台的品牌推广的案例分析 | 第42-49页 |
| ·标杆企业分析--优衣库 UNIQLO 的店铺整体设计 | 第42-44页 |
| ·优衣库 UNIQLO 概况 | 第42页 |
| ·优衣库 UNIQLO 在电子商务平台的店铺整体设计 | 第42-44页 |
| ·标杆企业分析--ZARA 的服装展示内容 | 第44-46页 |
| ·ZARA 概况 | 第44页 |
| ·ZARA 在电子商务平台的服装展示 | 第44-46页 |
| ·标杆企业分析--大牌 ZARA 和小店 VIVI.PINK 人性化服务 | 第46-49页 |
| 5 结合 CI 设计理念针对服装企业电子商务平台品牌推广的优化策略和案例设计 | 第49-60页 |
| ·结合 CI 设计理念优化服装企业在电子商务平台的品牌推广策略 | 第49-54页 |
| ·结合 CI 设计理念优化服装企业在电子商务平台的店铺整体设计策略 | 第49-51页 |
| ·结合 CI 设计理念优化服装企业在电子商务平台的服装展示 | 第51-52页 |
| ·结合 CI 设计理念优化服装企业在电子商务平台的服务策略 | 第52-54页 |
| ·案例设计 | 第54-60页 |
| ·DAZZLE 品牌概况 | 第54-55页 |
| ·DAZZLE 在电子商务平台的品牌推广的相关设计 | 第55-60页 |
| 6 结论 | 第60-61页 |
| ·研究结论 | 第60页 |
| ·研究不足及展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第63-64页 |
| 导师简介 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
