购物搜索引擎中排名对消费者购买行为的影响机制研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第13-15页 |
| ·研究方法与结构安排 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-25页 |
| ·信息搜索行为理论 | 第17-18页 |
| ·传统搜索结果页面上的用户行为研究现状 | 第18-21页 |
| ·消费者网上购物行为研究 | 第21-25页 |
| 第三章 理论基础 | 第25-29页 |
| ·搜索结果项的排名 | 第25-27页 |
| ·网上购物的价格作用机制 | 第27-28页 |
| ·网上购物的从众行为 | 第28-29页 |
| 第四章 研究假设及模型 | 第29-34页 |
| ·研究假设 | 第29-33页 |
| ·消费者对目标商家的品牌知晓度 | 第29-31页 |
| ·消费者对目标商家链接的点击行为 | 第31-32页 |
| ·消费者对目标商家的购买意愿 | 第32-33页 |
| ·研究模型 | 第33-34页 |
| 第五章 实验设计 | 第34-40页 |
| ·问卷设计 | 第34-35页 |
| ·实验情境设计 | 第35-38页 |
| ·实验对象选择 | 第35-36页 |
| ·实验页面设计 | 第36-37页 |
| ·实验场景设计 | 第37-38页 |
| ·实验流程设计 | 第38页 |
| ·前测实验 | 第38-39页 |
| ·正式实验 | 第39-40页 |
| 第六章 实证分析 | 第40-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-42页 |
| ·量表信度和效度分析 | 第42-44页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度分析 | 第43-44页 |
| ·操作检验 | 第44-45页 |
| ·假设检验 | 第45-50页 |
| 第七章 总结与展望 | 第50-56页 |
| ·文章结论 | 第50-52页 |
| ·研究意义 | 第52-54页 |
| ·研究局限性 | 第54-55页 |
| ·未来发展方向 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录1 实验页面(以实验场景1和8为例) | 第63-67页 |
| 附录2 正式问卷 | 第67-70页 |
