| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路及框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法及运用价值 | 第15-17页 |
| 第二章 相关概念和理论综述 | 第17-25页 |
| ·相关概念 | 第17-19页 |
| ·游艇 | 第17页 |
| ·游艇产业链 | 第17-18页 |
| ·游艇展 | 第18-19页 |
| ·理论综述 | 第19-25页 |
| ·体验经济 | 第19-22页 |
| ·新媒体营销 | 第22-25页 |
| 第三章 外部环境分析 | 第25-42页 |
| ·外部一般环境分析 | 第25-33页 |
| ·游艇产业发展概况 | 第25-30页 |
| ·S公司游艇展项目PEST分析 | 第30-33页 |
| ·我国游艇展览会发展概况 | 第33-34页 |
| ·S公司游艇展的竞争对手分析 | 第34-42页 |
| ·S公司游艇展的主要竞争对手概况 | 第34-36页 |
| ·竞争展会的关键数据比较 | 第36-38页 |
| ·S公司游艇展和竞争对手综合竞争力比较分析 | 第38-39页 |
| ·S公司游艇展与最主要竞争对手比较分析 | 第39-42页 |
| 第四章 S公司游艇展项目现状和存在问题分析 | 第42-55页 |
| ·S公司概况 | 第42页 |
| ·S公司游艇展项目概况 | 第42-43页 |
| ·S公司游艇展项目团队组织结构 | 第43-44页 |
| ·S公司游艇展项目的发展现状 | 第44-46页 |
| ·S公司上海游艇展存在问题分析 | 第46-53页 |
| ·战略层面存在的问题和原因 | 第46-49页 |
| ·管理层面存在的问题和原因 | 第49-51页 |
| ·运营操作层面存在的问题 | 第51-53页 |
| ·S公司游艇展项目的SWOT分析 | 第53-55页 |
| ·优势Strength | 第53-54页 |
| ·劣势Weakness | 第54页 |
| ·机遇Opportunity | 第54页 |
| ·威胁Threats | 第54-55页 |
| 第五章 S公司游艇展项目的发展思路和解决方案设计 | 第55-75页 |
| ·S公司游艇展项目的发展思路 | 第55-60页 |
| ·海外游艇展简介 | 第55-56页 |
| ·海外游艇展成功经验借鉴和S公司游艇展项目发展思路 | 第56-60页 |
| ·S公司游艇展项目的解决方案设计 | 第60-75页 |
| ·发展战略的创新 | 第61-65页 |
| ·展会定位的确定和调整 | 第65-69页 |
| ·精准化营销 | 第69-73页 |
| ·建立专业化人力资源培养和管理体系 | 第73页 |
| ·现场服务的管理和监控评估 | 第73-75页 |
| 第六章 方案的组织实施 | 第75-81页 |
| ·解决方案的实施计划 | 第75-77页 |
| ·实施过程中的保障措施 | 第77-79页 |
| ·调整、扩充团队组织结构 | 第77-78页 |
| ·打造专业化人力资源保障体系 | 第78-79页 |
| ·实施监控和效果评估 | 第79-81页 |
| 第七章 结语 | 第81-83页 |
| ·研究总结和不足之处 | 第81页 |
| ·相关启示及展望 | 第81-83页 |
| 附录 | 第83-94页 |
| 附录一 深度访谈提纲 | 第83-84页 |
| 附录二 S公司业务范围 | 第84-85页 |
| 附录三 图3.7 中LOGO的注释 | 第85-86页 |
| 附录四 观众、展商调查问卷 | 第86-88页 |
| 附录五 展会主办方需要改进的工作回答汇总 | 第88-94页 |
| 参考文献 | 第94-97页 |
| 致谢 | 第97页 |