电视名人虚假广告的“把关”问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| （一） 研究背景 | 第8-9页 |
| （二） 前人研究 | 第9-11页 |
| 1. 专著 | 第9-10页 |
| 2. 论文 | 第10-11页 |
| （三） 创新之处 | 第11页 |
| （四） 研究方法 | 第11页 |
| （五） 研究价值 | 第11-13页 |
| 一、 电视名人虚假广告的泛滥 | 第13-18页 |
| （一） 电视名人虚假广告的现状 | 第14页 |
| （二） 电视名人虚假广告的特点 | 第14-16页 |
| 1. 代言形式 | 第15页 |
| 2. 制作方式 | 第15页 |
| 3. 代言范围 | 第15页 |
| 4. 表现形式 | 第15-16页 |
| （三） 电视名人虚假广告危害的集中领域 | 第16页 |
| （四） 电视名人虚假广告的危害性 | 第16-18页 |
| 二、 电视名人虚假广告出现的原因 | 第18-28页 |
| （一） 电视名人广告的把关人 | 第18-22页 |
| 1. 广告主把关 | 第19页 |
| 2. 名人自身把关 | 第19-20页 |
| 3. 广告公司把关 | 第20页 |
| 4. 工商及相关部门把关 | 第20-21页 |
| 5. 电视编辑把关 | 第21页 |
| 6. 广告受众把关 | 第21-22页 |
| （二） 电视名人广告把关人责任缺失的原因分析 | 第22-28页 |
| 1. 名人效应的夸大性 | 第22-23页 |
| 2. 经济利益的诱惑性 | 第23页 |
| 3. 法律法规的不健全 | 第23-24页 |
| 4. 诚信制度的不完善 | 第24-25页 |
| 5. 消费文化的快餐化 | 第25页 |
| 6. 责任制度的缺失性 | 第25-26页 |
| 7. 受众的抵制度不足 | 第26-28页 |
| 三、 电视名人虚假广告的治理 | 第28-34页 |
| （一） 把关人与道德良知 | 第28-29页 |
| （二） 把关人与社会责任 | 第29-30页 |
| （三） 把关人与监管体制 | 第30-31页 |
| （四） 把关人与媒介素养 | 第31-32页 |
| （五） 把关人与法律法规 | 第32-33页 |
| （六） 把关人与大众平台 | 第33-34页 |
| 四、 结论 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
