天津天士力公司品牌竞争力研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究内容、研究目标和拟解决的问题 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究目标和拟解决的问题 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 品牌竞争力理论概述 | 第17-29页 |
| ·品牌理论 | 第17-20页 |
| ·品牌的定义 | 第17-18页 |
| ·品牌的特征 | 第18-19页 |
| ·品牌和产品的区别 | 第19-20页 |
| ·竞争优势理论 | 第20-21页 |
| ·核心竞争力理论 | 第21-22页 |
| ·核心竞争力的概念 | 第21页 |
| ·核心竞争力的特征 | 第21-22页 |
| ·品牌竞争力理论 | 第22-23页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第22页 |
| ·品牌竞争力的特征 | 第22-23页 |
| ·品牌竞争力和核心竞争力的区别和联系 | 第23页 |
| ·品牌竞争力的评价指标体系 | 第23-29页 |
| 第3章 天士力公司品牌竞争力评价分析 | 第29-63页 |
| ·天士力公司简介 | 第29-30页 |
| ·天士力公司品牌发展历程 | 第30-31页 |
| ·中药企业品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第31-41页 |
| ·中药企业品牌竞争力的内外部来源 | 第31-37页 |
| ·构建品牌竞争力评价指标体系 | 第37-41页 |
| ·评价指标权重的确定 | 第41-48页 |
| ·层次分析法基本原理 | 第41-42页 |
| ·指标权重的确定 | 第42-48页 |
| ·天士力公司品牌竞争力评价 | 第48-62页 |
| ·综合评价模型的构建 | 第48-49页 |
| ·数据的收集和标准化处理 | 第49页 |
| ·天士力与竞争对手品牌竞争力的比较分析 | 第49-62页 |
| ·结论说明 | 第62-63页 |
| 第4章 提升天士力公司品牌竞争力的措施 | 第63-71页 |
| ·提升品牌的制度竞争力 | 第63-64页 |
| ·树立品牌意识，加强知识产权保护 | 第64-65页 |
| ·并购重组，增强公司实力 | 第65-66页 |
| ·重金布局基础研发 | 第66-68页 |
| ·精确的品牌定位和品牌传播 | 第68页 |
| ·健全营销网络渠道 | 第68-69页 |
| ·加强品牌危机管理 | 第69-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附录 | 第78-83页 |
