区域品牌伞策略中农产品品牌延伸机制与应用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-10页 |
| ·研究创新点 | 第10页 |
| ·研究不足之处 | 第10页 |
| ·研究方法与结构框架 | 第10-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-21页 |
| ·品牌的内涵 | 第13-14页 |
| ·区域品牌、区域形象和区域品牌伞 | 第14-18页 |
| ·品牌延伸理论综述 | 第18-21页 |
| ·品牌延伸的内涵 | 第18-19页 |
| ·国内外有关品牌延伸的理论研究 | 第19-21页 |
| 第三章 农产品区域品牌伞策略探析 | 第21-29页 |
| ·问题的提出 | 第21页 |
| ·农产品区域品牌及其区域品牌伞定义 | 第21-23页 |
| ·农产品区域品牌概念 | 第21-22页 |
| ·农产品区域品牌伞概念 | 第22-23页 |
| ·农产品区域品牌伞策略 | 第23-25页 |
| ·农产品区域品牌伞命名策略 | 第23-24页 |
| ·农产品区域品牌伞背书策略 | 第24-25页 |
| ·农产品区域品牌伞策略中伞品牌作用机制模型 | 第25-29页 |
| ·农产品区域品牌与品牌联想 | 第26-27页 |
| ·农产品区域品牌与农产品契合度 | 第27页 |
| ·农产品区域品牌与农产品独特性 | 第27-29页 |
| 第四章 农产品的品牌延伸理论与实证分析 | 第29-40页 |
| ·我国农产品品牌延伸的现状与意义 | 第29-31页 |
| ·我国农产品品牌延伸现状 | 第29-30页 |
| ·农产品品牌延伸的意义 | 第30-31页 |
| ·农产品与普通产品品牌延伸异同 | 第31-32页 |
| ·农产品延伸前提条件 | 第32-35页 |
| ·基于情感偏好的农产品品牌延伸实证分析 | 第35-40页 |
| ·相关假设与概念界定 | 第35-37页 |
| ·问卷调查概述 | 第37页 |
| ·消费者情感利益的偏好选择 | 第37-39页 |
| ·问卷调查结果分析 | 第39-40页 |
| 第五章 我国农产品延伸策略与建议 | 第40-48页 |
| ·我国农产品品牌延伸过程中存在的问题 | 第40-41页 |
| ·农产品品牌延伸存在的风险 | 第41-43页 |
| ·农产品品牌延伸对策建议 | 第43-48页 |
| ·农产品的品牌延伸决策 | 第43-45页 |
| ·农产品的品牌延伸风险规避 | 第45-48页 |
| 第六章 总结与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
