英语培训机构的品牌形象对消费者购买行为的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·本研究的创新点 | 第15页 |
| ·研究内容和框架 | 第15-17页 |
| 2. 文献综述 | 第17-40页 |
| ·品牌概念与内涵 | 第17-20页 |
| ·品牌的概念 | 第17-19页 |
| ·品牌对英语培训机构发展的作用 | 第19-20页 |
| ·品牌形象理论综述 | 第20-29页 |
| ·品牌形象的定义 | 第20-21页 |
| ·品牌形象的内涵 | 第21-23页 |
| ·品牌形象的测量模型 | 第23-28页 |
| ·品牌形象测量的实证研究 | 第28-29页 |
| ·品牌声誉理论综述 | 第29-32页 |
| ·品牌声誉的内涵 | 第29-31页 |
| ·品牌声誉与品牌形象之间的关系 | 第31-32页 |
| ·消费者购买行为理论综述 | 第32-37页 |
| ·消费者购买行为的含义和研究范式 | 第32-33页 |
| ·消费者购买行为模式 | 第33-35页 |
| ·对消费者购买行为的主要影响因素 | 第35-37页 |
| ·英语培训市场分析 | 第37-40页 |
| ·英语培训市场现状 | 第37-38页 |
| ·英语培训机构产品的消费者购买行为特征 | 第38-40页 |
| 3. 研究设计 | 第40-44页 |
| ·研究思路 | 第40页 |
| ·理论依据以及研究假设 | 第40-43页 |
| ·理论研究模型的构建 | 第43-44页 |
| 4. 实证研究分析 | 第44-65页 |
| ·量表的设计 | 第44-46页 |
| ·预调研 | 第46-47页 |
| ·预调研问卷的发放与回收 | 第46-47页 |
| ·预调研的样本数据分析 | 第47页 |
| ·正式问卷数据的获取与描述 | 第47-54页 |
| ·问卷的发放与收集 | 第47-48页 |
| ·量表的效度和信度分析 | 第48-49页 |
| ·企业形象量表的效度、信度分析 | 第49-50页 |
| ·产品或服务形象的效度、信度分析 | 第50-51页 |
| ·使用者形象量表的效度、信度分析 | 第51-52页 |
| ·品牌声誉量表的信度和效度分析 | 第52-53页 |
| ·消费者购买行为效度、信度分析 | 第53-54页 |
| ·变量的描述性统计分析 | 第54-56页 |
| ·企业形象的描述性统计分析 | 第54页 |
| ·产品或服务形象的描述性统计分析 | 第54-55页 |
| ·使用者形象的描述性统计分析 | 第55页 |
| ·品牌声誉的描述性统计分析 | 第55页 |
| ·消费者购买行为的描述性统计分析 | 第55-56页 |
| ·背景变量对消费者购买行为的研究分析 | 第56-57页 |
| ·变量的相关分析 | 第57-60页 |
| ·企业形象与消费者购买行为的相关分析 | 第57-58页 |
| ·产品或服务形象对消费者购买行为的相关分析 | 第58页 |
| ·使用者形象对消费者购买行为的相关分析 | 第58-59页 |
| ·企业形象与品牌声誉的相关分析 | 第59页 |
| ·产品或服务形象与品牌声誉的相关分析 | 第59页 |
| ·使用者形象与品牌声誉的相关分析 | 第59-60页 |
| ·品牌声誉与消费者购买行为的相关分析 | 第60页 |
| ·变量的回归分析 | 第60-64页 |
| ·品牌形象对消费者购买行为的回归分析 | 第61页 |
| ·品牌形象对品牌声誉的回归分析 | 第61-62页 |
| ·品牌声誉对消费者购买行为的回归分析 | 第62-63页 |
| ·品牌声誉变量的中介效果分析 | 第63-64页 |
| ·假设检验结果汇总 | 第64-65页 |
| 5. 研究结论与建议 | 第65-68页 |
| ·研究结论 | 第65-66页 |
| ·本文研究对英语培训机构品牌形象的管理建议 | 第66-67页 |
| ·存在的不足与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 附录1 | 第73-76页 |
| 附录2 | 第76-78页 |
| 后记 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第80页 |
