| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-18页 |
| 一、 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 二、 研究思路及基本研究方法 | 第11页 |
| 三、 文献综述 | 第11-17页 |
| （一） 国外研究现状 | 第11-14页 |
| （二） 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 四、 研究的创新性与局限性 | 第17-18页 |
| （一） 创新性 | 第17页 |
| （二） 局限性 | 第17-18页 |
| 第二章 旅游服务贸易竞争优势的基本理论 | 第18-32页 |
| 一、 旅游服务贸易概念的界定 | 第18-23页 |
| （一） 服务的概念 | 第18-19页 |
| （二） 服务贸易的概念 | 第19-20页 |
| （三） 旅游服务贸易的概念 | 第20页 |
| （四） 旅游服务贸易的特点 | 第20-22页 |
| （五） 旅游服务贸易的作用 | 第22-23页 |
| 二、 旅游服务贸易竞争优势研究的理论基础 | 第23-32页 |
| （一） 比较优势理论 | 第23-28页 |
| （二） 竞争优势理论 | 第28-32页 |
| 第三章 旅游服务贸易在恩施州经济发展中的地位与作用 | 第32-39页 |
| 一、 旅游服务贸易在恩施州经济发展中的地位 | 第32-35页 |
| （一） 旅游服务贸易占恩施州地区经济收入的比重 | 第33-34页 |
| （二） 旅游服务贸易行业人员占恩施州总就业人数的比重 | 第34-35页 |
| 二、 旅游服务贸易对恩施州经济发展的促进作用 | 第35-39页 |
| （一） 带动相关产业，使恩施州地区的国民经济在良性循环中得到发展 | 第35-36页 |
| （二） 发展旅游服务贸易，能增加恩施州地区的就业机会 | 第36-37页 |
| （三） 发展旅游服务贸易，能增加外汇收入 | 第37-39页 |
| 第四章 恩施州旅游服务贸易竞争优势分析 | 第39-43页 |
| 一、 恩施州旅游服务贸易的生产要素分析 | 第39-40页 |
| 二、 恩施州旅游服务贸易的需求分析 | 第40-41页 |
| 三、 恩施州旅游服务贸易的相关及辅助产业分析 | 第41页 |
| 四、 恩施州旅游服务贸易的企业战略、结构和竞争对手分析 | 第41-42页 |
| 五、 恩施州旅游服务贸易的机会分析 | 第42-43页 |
| 第五章 提升恩施州旅游服务贸易竞争优势的对策 | 第43-47页 |
| 一、 科学定位，增强旅游项目 | 第43页 |
| 二、 树立品牌，开发恩施土家族文化 | 第43-44页 |
| 三、 拉长产业链，开发适销旅游产品 | 第44-45页 |
| 四、 改善旅游环境，重视恩施州旅游服务贸易的人才培养 | 第45页 |
| 五、 提高旅游知名度，实施“走出引进”战略 | 第45-46页 |
| 六、 健全旅游服务管理制度，加强管理规范商业运作 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 A：攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第50页 |
