一汽丰田烟台市场营销创新研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·本文的研究背景 | 第10-11页 |
| ·本文研究的理论意义和现实意义 | 第11-12页 |
| ·本文的研究思路和方法 | 第12-13页 |
| ·本文的研究框架和主要内容 | 第13-14页 |
| 第2章 理论综述 | 第14-21页 |
| ·营销组合理论 | 第14-18页 |
| ·4P营销组合理论 | 第14-15页 |
| ·11P营销组合理论 | 第15-16页 |
| ·4C营销组合理论 | 第16页 |
| ·4R营销组合理论 | 第16-18页 |
| ·创新营销观点的提出 | 第18-21页 |
| 第3章 一汽丰田品牌烟台市场营销发展 | 第21-43页 |
| ·中国汽车市场现状描述 | 第21-27页 |
| ·乘用车市场现状 | 第23-25页 |
| ·日系车品牌现状 | 第25-26页 |
| ·一汽丰田市场现状 | 第26-27页 |
| ·烟台地区汽车市场现状 | 第27-34页 |
| ·乘用车市场现状 | 第27-29页 |
| ·日系车品牌现状 | 第29-30页 |
| ·一汽丰田市场现状 | 第30-34页 |
| ·烟台地区汽车市场特点 | 第34-40页 |
| ·城市中心区市场特点 | 第34-36页 |
| ·县级市市场发展现状 | 第36-39页 |
| ·城镇市场发展现状 | 第39-40页 |
| ·一汽丰田在烟台地区市场面临的营销问题 | 第40-43页 |
| ·产品问题 | 第40页 |
| ·价格问题 | 第40-41页 |
| ·渠道问题 | 第41页 |
| ·促销问题 | 第41-43页 |
| 第4章 一汽丰田烟台市场营销创新方案的设计与提出 | 第43-57页 |
| ·营销创新的研究 | 第43-45页 |
| ·观念创新 | 第43-44页 |
| ·产品创新 | 第44页 |
| ·渠道创新 | 第44页 |
| ·服务创新 | 第44-45页 |
| ·小型精品4S店的模式 | 第45-53页 |
| ·优化精简组织结构 | 第48-49页 |
| ·全新绩效考核方案 | 第49-50页 |
| ·制定全新的市场促销方案 | 第50-51页 |
| ·制定全新的服务营销计划 | 第51-52页 |
| ·管理者管理能力的全面提升 | 第52-53页 |
| ·新型的集团化探索 | 第53-55页 |
| ·创新营销模式可能存在的风险及实施保障 | 第55-57页 |
| 第5章 结论 | 第57-58页 |
| ·本文研究的结论 | 第57页 |
| ·本文研究的不足之处 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第61页 |
