网络游戏产品消费行为影响因素研究--以成都地区大学生玩家为例
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-14页 |
| 1. 绪论 | 第14-19页 |
| ·选题背景 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究设计 | 第15-19页 |
| ·游戏类型 | 第15页 |
| ·研究对象 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·难点和创新点 | 第17页 |
| ·研究框架 | 第17-19页 |
| 2. 理论回顾与文献综述 | 第19-42页 |
| ·消费者行为理论文献回顾 | 第19-27页 |
| ·消费者行为定义 | 第19-20页 |
| ·消费行为过程与购买模式 | 第20-27页 |
| ·网络游戏理论回顾与文献综述 | 第27-37页 |
| ·网络游戏相关理论 | 第27-31页 |
| ·网络游戏研究文献回顾 | 第31-37页 |
| ·大学生网络游戏消费行为文献综述 | 第37-42页 |
| ·我国大学生网络游戏消费行为研究 | 第37-38页 |
| ·网络游戏作用研究 | 第38-40页 |
| ·基于TAM模型网络游戏研究 | 第40-42页 |
| 3. 模型构建与假设提出 | 第42-47页 |
| ·模型构建与假设提出 | 第42-44页 |
| ·对TAM模型修改 | 第42-43页 |
| ·对TAM的扩展 | 第43-44页 |
| ·变量界定 | 第44-47页 |
| ·网络游戏特性 | 第44-46页 |
| ·使用态度界定 | 第46页 |
| ·使用行为界定 | 第46-47页 |
| 4. 实证分析 | 第47-67页 |
| ·研究设计 | 第47-49页 |
| ·量表设计 | 第47-48页 |
| ·数据收集 | 第48页 |
| ·统计分析方法 | 第48-49页 |
| ·实证分析 | 第49-62页 |
| ·描述性统计分析 | 第49-51页 |
| ·因子分析 | 第51-55页 |
| ·方差分析 | 第55-62页 |
| ·问卷信度和效度检验 | 第62-63页 |
| ·信度检验 | 第62页 |
| ·效度检验 | 第62-63页 |
| ·模型拟合与路径分析 | 第63-67页 |
| ·模型的拟合和修正 | 第63-64页 |
| ·研究模型路径分析 | 第64-67页 |
| 5. 研究结果与营销建议 | 第67-76页 |
| ·研究结果 | 第67-71页 |
| ·网络游戏营销建议 | 第71-75页 |
| ·研究不足和展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
| 附表1-在读期间科研成果目录 | 第81-82页 |
| 附表2-调查问卷 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
