| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第一章 论文背景和研究思路 | 第10-14页 |
| ·HLJW 公司介绍 | 第10-11页 |
| ·我国家电服务业历程 | 第11页 |
| ·我国家电服务业现状 | 第11-12页 |
| ·HLJW 公司营销中所面临的问题 | 第12-13页 |
| ·论文的研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 HLJW 公司的营销环境分析 | 第14-39页 |
| ·宏观环境分析 | 第14-19页 |
| ·家电服务市场与消费者行为分析 | 第19-23页 |
| ·家电服务业行业状况与主要竞争对手分析 | 第23-29页 |
| ·HLJW 公司内部环境分析 | 第29-34页 |
| ·HLJW 公司SWOT 分析 | 第34-39页 |
| 第三章 HLJW 公司的营销战略 | 第39-45页 |
| ·市场细分 | 第39-40页 |
| ·目标市场选择及拓展 | 第40-42页 |
| ·市场定位及品牌策略 | 第42-45页 |
| 第四章 HLJW 公司的营销策略 | 第45-55页 |
| ·产品策略 | 第45-49页 |
| ·联盟与合作策略 | 第49-50页 |
| ·定价策略 | 第50-53页 |
| ·销售促进策略 | 第53页 |
| ·HLJW 的人员参与策略和服务链策略 | 第53-55页 |
| 第五章 HLJW 公司营销管理中可能问题及防范对策 | 第55-59页 |
| ·实施过程和原则 | 第55-57页 |
| ·实施难易程度评估 | 第57页 |
| ·可能的风险与相应对策 | 第57-59页 |
| 第六章 论文小结 | 第59-60页 |
| ·研究的内容以及解决的问题 | 第59页 |
| ·进一步研究的问题 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第62-64页 |