感知风险和超市生鲜品购买意愿的关系分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第7-11页 |
| ·选题的背景 | 第7-8页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·分析目标和内容 | 第9页 |
| ·论文结构 | 第9-10页 |
| ·可能的创新和不足 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-16页 |
| ·消费者行为研究 | 第11-12页 |
| ·食品零售业态的消费者行为研究 | 第12-14页 |
| ·感知风险和消费者行为的关系研究 | 第14-15页 |
| ·已有成果对本研究的启示 | 第15-16页 |
| 3 生鲜食品零售业态的演变 | 第16-30页 |
| ·生鲜食品 | 第16页 |
| ·国外生鲜食品零售业态的演变和趋势 | 第16-20页 |
| ·国内生鲜食品零售业态的演变和趋势 | 第20-30页 |
| 4 理论基础和分析方法 | 第30-45页 |
| ·理论基础:感知风险理论 | 第30-34页 |
| ·分析框架 | 第34-35页 |
| ·实证方法 | 第35-41页 |
| ·分析假说 | 第41-43页 |
| ·数据来源和样本 | 第43-45页 |
| 5 实证分析结果 | 第45-51页 |
| ·样本描述性分析 | 第45-46页 |
| ·样本信度分析 | 第46-48页 |
| ·感知风险和市生鲜品购买意愿的相关性分析 | 第48-49页 |
| ·多因素方差分析 | 第49-51页 |
| 6 分析结论和意义 | 第51-53页 |
| ·主要结论 | 第51页 |
| ·营销建议 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
