| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-12页 |
| （一） 课题缘起 | 第8-9页 |
| 1、信息量的膨胀，信息渠道多元化 | 第8页 |
| 2、传统媒体的失宠，新兴媒体的盛行 | 第8页 |
| 3、消费者对信息的接受由被动变主动 | 第8-9页 |
| 4、企业营销模式的转变 | 第9页 |
| （二） 研究成果及现状 | 第9-10页 |
| 1、研究成果 | 第9-10页 |
| 2、研究现状 | 第10页 |
| （三） 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1、研究的目的 | 第10页 |
| 2、研究的意义 | 第10-11页 |
| （四） 研究方法 | 第11-12页 |
| 一、整合传播的概述 | 第12-15页 |
| （一） 整合传播的涵义 | 第12-13页 |
| （二） 整合传播的核心内涵 | 第13-14页 |
| （三） 整合传播的终极目标 | 第14-15页 |
| 二、平面广告及平面广告的视觉语言 | 第15-21页 |
| （一） 平面广告的概述 | 第15-16页 |
| 1、平面广告的概念界定 | 第15页 |
| 2、平面广告的媒介及其特征 | 第15-16页 |
| （二） 平面广告的视觉语言 | 第16-21页 |
| 1、平面广告视觉语言的类型 | 第16-17页 |
| 2、平面广告视觉语言的构成要素 | 第17-19页 |
| 3、平面广告视觉语言的信息传达 | 第19-21页 |
| 三、平面广告在品牌信息整合中所体现的视觉语言特征 | 第21-27页 |
| （一） 品牌信息的一致性整合传播 | 第21-23页 |
| 1、品牌形象的整合 | 第21-23页 |
| 2、品牌接触点的整合传播 | 第23页 |
| （二） 平面广告视觉语言在品牌信息整合中的表现准则 | 第23-27页 |
| 1、形式表现要统一中求变化 | 第23-24页 |
| 2、视觉信息传达准确一致 | 第24-25页 |
| 3、视觉创意表现要有针对性 | 第25-27页 |
| 四、平面广告在媒介整合下的视觉语言特征 | 第27-35页 |
| （一） 媒介整合的方式 | 第27-30页 |
| 1、点面互补 | 第28页 |
| 2、时效互补 | 第28-29页 |
| 3、功能互补 | 第29页 |
| 4、动静互补 | 第29-30页 |
| （二） 媒介整合的战略优化 | 第30-31页 |
| 1、品牌信息传播渠道的拓宽 | 第31页 |
| 2、品牌信息传播的相对集中 | 第31页 |
| 3、品牌信息传播实现最大的到达率和接触频率 | 第31页 |
| （三） 平面广告视觉语言在媒介整合中的表现形式 | 第31-35页 |
| 1、信息传达的协同一致 | 第32-33页 |
| 2、信息传播与视觉认知的互补 | 第33页 |
| 3、动静结合的视觉互动 | 第33-34页 |
| 4、艺术形式丰富多样 | 第34-35页 |
| 五、平面广告视觉语言在体验时代下的新探索 | 第35-39页 |
| （一） 消费者的品牌体验 | 第35页 |
| （二） 透视动感地带看平面广告视觉语言的新探索 | 第35-39页 |
| 1、动感地带的体验性传播 | 第35-37页 |
| 2、平面广告视觉语言的新探索 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 攻读研究生学位期间的理论研究成果 | 第42-43页 |
| 后记 | 第43-44页 |
| 详细摘要 | 第44-46页 |