| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、引言 | 第7-10页 |
| （一） 研究目的及意义 | 第7-8页 |
| （二） 课题研究现状 | 第8-9页 |
| （三） 本文创新点 | 第9-10页 |
| 二、晚清、民国的社会历史背景及卷烟的生产历程 | 第10-20页 |
| （一） 晚清、民国烟标产生的社会历史背景 | 第10-13页 |
| 1、殖民战争的催化作用 | 第10-11页 |
| 2、华洋杂处的社会环境与市场经济的逐渐形成 | 第11-13页 |
| （二） 卷烟的生产历程 | 第13-20页 |
| 1、晚清、民国卷烟产生和生产发展概况 | 第13-17页 |
| 2、卷烟的生产与卷烟品牌的关系 | 第17-20页 |
| 三、晚清、民国烟标品牌名称的分类及其特点 | 第20-26页 |
| （一） 反映“吉祥”文化的传统题材的品牌名称 | 第20-22页 |
| 1、“吉祥”文化的内涵 | 第20-21页 |
| 2、寓意“吉祥”的品牌名称 | 第21-22页 |
| （二） 反映时尚的品牌名称 | 第22-26页 |
| 1、舶来的品牌名称 | 第23页 |
| 2、反映时事的品牌名称 | 第23-24页 |
| 3、以人物命名的品牌 | 第24-25页 |
| 4、以建筑物和地名命名的品牌 | 第25页 |
| 5、其它 | 第25-26页 |
| 四、晚清、民国烟标设计中的视觉元素分析 | 第26-41页 |
| （一） 图形的表现 | 第26-32页 |
| 1、图形表现手法与风格特征 | 第27-29页 |
| 2、影响晚清、民国烟标图形语言建构的主要因素 | 第29-32页 |
| （二） 字体的分析 | 第32-35页 |
| 1、实用功能 | 第34页 |
| 2、装饰功能 | 第34-35页 |
| （三） 晚清、民国烟标的用色特征 | 第35-37页 |
| 1、大量采用以红色为主的暖色调 | 第36-37页 |
| 2、自然纯朴的蓝绿调 | 第37页 |
| 3、红与绿（蓝）的配色 | 第37页 |
| （四） 晚清、民国烟标版式设计的特点 | 第37-41页 |
| 1、版式特征分析 | 第38-39页 |
| 2、线框在晚清、民国烟标版式中的独特作用 | 第39-41页 |
| 五、晚清、民国烟标设计对我国现代包装设计的一些启示 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附图 | 第47-57页 |
| 致谢 | 第57页 |