| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 一、绪论 | 第11-12页 |
| 二、椰岛鹿龟酒市场环境分析 | 第12-22页 |
| （一） 我国总体经济环境、居民人口、收入与消费者状况分析 | 第12-16页 |
| 1. 我国的宏观经济环境 | 第12-13页 |
| 2. 我国居民家庭收入与消费基本状况 | 第13页 |
| 3. 我国居民消费总水平分析 | 第13-15页 |
| 4. 我国居民人口分布分析 | 第15-16页 |
| 5. 医疗保健支出 | 第16页 |
| （二） 保健品行业状况分析 | 第16-20页 |
| 1. 保健品市场竞争形势 | 第16-17页 |
| 2. 人均保健品消费水平 | 第17页 |
| 3. 保健品的发展空间 | 第17页 |
| 4. 保健功能 | 第17-18页 |
| 5. 我国保健品行业的发展历程 | 第18页 |
| 6. 保健食品行业竞争环境 | 第18-20页 |
| （三） 保健酒的市场竞争状况 | 第20-22页 |
| 三、海南椰岛股份有限公司及椰岛鹿龟酒的发展状况 | 第22-25页 |
| （一） 海南椰岛股份有限公司概况 | 第22-24页 |
| 1. 企业发展史 | 第22页 |
| 2. 企业规模 | 第22页 |
| 3. 市场现状 | 第22-23页 |
| 4. 椰岛鹿龟酒的功能简介 | 第23-24页 |
| （二） 耶岛鹿龟酒的发展现状 | 第24-25页 |
| 四、研究的理论基础 | 第25-30页 |
| （一） 价格策略基本理论 | 第25-26页 |
| 1. 定价的定义 | 第25页 |
| 2. 需求弹性理论 | 第25-26页 |
| （二） 价格竞争理论 | 第26-27页 |
| 1. 竞争对手的特点决定定价特点理论 | 第26页 |
| 2. 市场占有率对定价的影响理论 | 第26-27页 |
| （三） 消费者认可度理论 | 第27-29页 |
| 1. 动机理论 | 第27-28页 |
| 2. 品牌定位与定价理论 | 第28-29页 |
| （四） 产品生命周期理论及特征理论 | 第29-30页 |
| 五、椰岛鹿龟酒的价格策略 | 第30-41页 |
| （一） 椰岛鹿龟酒的价格基本特点分析 | 第30-33页 |
| 1. 保健品价格分析和椰岛鹿龟酒基本定价法分析 | 第30页 |
| 2. 椰岛鹿龟酒需求弹性分析 | 第30-33页 |
| （二） 椰岛鹿龟酒价格竞争分析 | 第33-40页 |
| 1. 竞争对手的营销策略对其定价的影响 | 第33-38页 |
| 2. 市场占有率分析 | 第38-40页 |
| （三） 消费者分析 | 第40-41页 |
| 1. 消费者动机分析 | 第40-41页 |
| 2. 品牌定位与定价 | 第41页 |
| （四） 产品生命周期分析 | 第41页 |
| 六、结论和不足 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |