我国移动流媒体业务价格策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 背景及问题的提出 | 第9-16页 |
| ·背景分析 | 第9-14页 |
| ·移动流媒体业务介绍 | 第9-10页 |
| ·移动流媒体业务的发展及展望 | 第10-12页 |
| ·资费研究对移动流媒体业务发展的意义 | 第12-14页 |
| ·文章的结构和思路 | 第14-16页 |
| ·文章结构 | 第14-15页 |
| ·文章思路 | 第15-16页 |
| 第二章 定价理论 | 第16-33页 |
| ·定价目标 | 第16-18页 |
| ·获取利润目标 | 第16-17页 |
| ·占领市场目标 | 第17-18页 |
| ·网络有效性目标 | 第18页 |
| ·管制有效性目标 | 第18页 |
| ·竞争有效性目标 | 第18页 |
| ·定价准则 | 第18-20页 |
| ·定价方法 | 第20-29页 |
| ·需求导向定价法 | 第20-24页 |
| ·成本导向定价法 | 第24-27页 |
| ·竞争导向定价法 | 第27-29页 |
| ·各种定价方法的对比分析 | 第29-33页 |
| ·各种定价方法对比 | 第29页 |
| ·各种定价方式利弊分析 | 第29-31页 |
| ·适合移动流媒体业务定价方法 | 第31-33页 |
| 第三章 定价策略分类及分析 | 第33-40页 |
| ·影响定价的关键因素分析 | 第33-35页 |
| ·成本因素 | 第33页 |
| ·市场因素 | 第33-34页 |
| ·用户因素 | 第34页 |
| ·价格弹性因素 | 第34-35页 |
| ·定价策略分类 | 第35-37页 |
| ·进攻性定价和防御性定价 | 第35页 |
| ·标准化定价和差异化定价 | 第35-36页 |
| ·单一定价和组合定价 | 第36-37页 |
| ·当前各种定价策略分析 | 第37-40页 |
| ·包月制定价格欠灵活 | 第37-38页 |
| ·按时长收费易引起争议 | 第38页 |
| ·按流量收费利益无法平衡 | 第38-39页 |
| ·按内容收费无法达到赢利目的 | 第39页 |
| ·限时包月制有失公平 | 第39-40页 |
| 第四章 实证研究 | 第40-48页 |
| ·日本KDDI与NTT的3G业务定价策略 | 第40-44页 |
| ·香港和黄3G业务定价策略 | 第44-45页 |
| ·英国国内3G业务定价策略 | 第45-48页 |
| ·英国国内3G市场发展背景 | 第45-46页 |
| ·定价策略分析 | 第46-48页 |
| 第五章 我国发展移动流媒体业务定价模式的建议 | 第48-53页 |
| ·生命周期的不同阶段采取不同定价模式 | 第48-49页 |
| ·采用多维资费模式 | 第49-50页 |
| ·对不同客户群体制定相应定价模式 | 第50-51页 |
| ·结论 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 作者攻读硕士学位期间所发表论文 | 第56页 |
