| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1.绪论 | 第9-10页 |
| ·研究背景与研究目的 | 第9页 |
| ·研究对象 | 第9-10页 |
| ·研究方法与论文框架 | 第10页 |
| 2.基础理论和文献评述 | 第10-23页 |
| ·营销基础理论 | 第10-21页 |
| ·市场营销的发展概况 | 第10-16页 |
| ·市场营销策略从4PS到4CS到4RS | 第16-21页 |
| ·国际市场营销基础理论 | 第21-22页 |
| ·本论文分析的视角和研究的重点 | 第22-23页 |
| 3.轮胎发展概况与中国出口概况 | 第23-27页 |
| ·轮胎发展概况 | 第23-26页 |
| ·中国公司大量进入海外市场的概况 | 第26-27页 |
| 4.广州市华南橡胶轮胎有限公司概况及在美国市场面临的竞争格局和存在的问题 | 第27-39页 |
| ·广州市华南橡胶轮胎有限公司内部概况 | 第27-30页 |
| ·广州市华南橡胶轮胎有限公司在美国市场面临的竞争格局 | 第30-36页 |
| ·直接竞争者 | 第31-35页 |
| ·买方的讨价还价能力 | 第35-36页 |
| ·广州市华南橡胶轮胎有限公司在美国市场营销中存在的问题 | 第36-39页 |
| ·现有产品与服务策略中存在的问题 | 第36-37页 |
| ·现有价格策略中存在的问题 | 第37-39页 |
| ·现有渠道模式中存在的问题 | 第39页 |
| ·现有促销中存在的问题 | 第39页 |
| 5.广州市华南橡胶轮胎有限公司在美国市场的营销策略 | 第39-60页 |
| ·营销策略的理念:顾客满意(CS) | 第39-47页 |
| ·CS的内涵和构成 | 第39-42页 |
| ·广州市华南橡胶轮胎有限公司实施CS的原则 | 第42-43页 |
| ·广州市华南橡胶轮胎有限公司在美国市场实施CS策略的措施 | 第43-47页 |
| ·在美国市场的产品策略 | 第47-50页 |
| ·在美国市场的价格策略 | 第50-53页 |
| ·在美国市场的促销策略 | 第53-57页 |
| ·在美国市场的渠道策略 | 第57-60页 |
| 6.本论文的研究结论及局限性 | 第60-64页 |
| ·本文的主要结论 | 第60-61页 |
| ·对其他中国企业是启示 | 第61-63页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第63-64页 |
| 注释 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
