| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·本课题研究方向与研究方法 | 第10-11页 |
| ·本课题相关概念的界定 | 第11-14页 |
| 第二章 会展业的发展与现状 | 第14-23页 |
| ·会展业的源起与国际展览局的建立 | 第14页 |
| ·国际会展业发展概况 | 第14-19页 |
| ·德国会展业概况(世界上最大的展览会大国) | 第15-16页 |
| ·新加坡会展业概况(亚洲最大的展览会大国) | 第16-18页 |
| ·国际会展产业的趋势 | 第18-19页 |
| ·中国会展业的发展概况 | 第19-23页 |
| ·中国会展业发展的历程 | 第19-20页 |
| ·中国会展业发展的弊端 | 第20-21页 |
| ·中国会展业未来发展趋势 | 第21-23页 |
| 第三章 会展传播 | 第23-33页 |
| ·会展传播的本质 | 第23-25页 |
| ·会展传播符合信息传播模式 | 第23页 |
| ·会展传播的内涵 | 第23-25页 |
| ·会展传播过程中的关键点与传播渠道 | 第25-26页 |
| ·会展传播过程中的关键点 | 第25-26页 |
| ·会展的传播渠道 | 第26页 |
| ·会展传播的广告方式 | 第26-29页 |
| ·会展传播的公关方式 | 第29-33页 |
| ·处理突发事件 | 第30页 |
| ·展会后续服务 | 第30-33页 |
| 第四章 会展策划 | 第33-58页 |
| ·会展定位策划 | 第33-41页 |
| ·会展定位概述 | 第33-34页 |
| ·产业定位 | 第34-36页 |
| ·市场定位 | 第36-41页 |
| ·会展主题策划 | 第41-51页 |
| ·会展主题策划概述 | 第41-42页 |
| ·会展主题策划的内涵 | 第42-45页 |
| ·会展主题策划的三要素 | 第45页 |
| ·会展主题的共性特点 | 第45-46页 |
| ·会展主题策划应避免的几种倾向 | 第46-47页 |
| ·会展主题策划的要点 | 第47-51页 |
| ·会展品牌策划 | 第51-58页 |
| ·会展品牌的价值 | 第51-52页 |
| ·会展品牌的基本要素 | 第52-53页 |
| ·会展品牌策划的基本原理 | 第53-54页 |
| ·如何树立会展品牌 | 第54-56页 |
| ·会展品牌传播策划的原则 | 第56-58页 |
| 第五章 中国国际投资贸易洽谈会宣传策划思路 | 第58-68页 |
| ·厦门与厦门会展业 | 第58-59页 |
| ·中国国际投资贸易洽谈会 | 第59-63页 |
| ·中国国际投资贸易洽谈会简介 | 第59-61页 |
| ·中国国际投资贸易洽谈会发展历程 | 第61-62页 |
| ·中国国际投资贸易洽谈会评价 | 第62-63页 |
| ·中国国际投资贸易洽谈会的创新 | 第63-64页 |
| ·2007年第十一届中国国际投资贸易洽谈会活动的策划思路 | 第64-68页 |
| ·展会主题的确定 | 第64-65页 |
| ·提升整体品牌形象 | 第65-66页 |
| ·提升国际知名度 | 第66页 |
| ·打造固定品牌论坛 | 第66-67页 |
| ·媒体广告及平面广告宣传 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第73页 |