| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第12页 |
| ·相关理论 | 第12-18页 |
| ·PEST模型 | 第12-13页 |
| ·SWOT分析 | 第13-16页 |
| ·连锁经营理论 | 第16-17页 |
| ·理论在论文中的运用 | 第17-18页 |
| 第二章 立邦涂料有限公司在中国的营销渠道现状 | 第18-30页 |
| ·立邦公司在中国渠道营销策略的历史演变 | 第18-20页 |
| ·零售渠道的特许经营策略——新型网络专卖店计划 | 第20-25页 |
| ·批发渠道(美得丽和时时丽)的营销策略 | 第25-26页 |
| ·木器漆的1687体系和应用中心模式 | 第26-28页 |
| ·大卖场和装饰公司营销策略 | 第28-30页 |
| 第三章 中国涂料行业环境分析 | 第30-44页 |
| ·宏观经济环境分析(PEST模型) | 第30-32页 |
| ·政策环境(P) | 第30-31页 |
| ·经济环境(E) | 第31页 |
| ·社会环境(S) | 第31-32页 |
| ·技术环境(T) | 第32页 |
| ·行业市场特征分析(中国涂料行业分析和消费者行为分析) | 第32-36页 |
| ·中国涂料行业分析 | 第32-35页 |
| ·消费者行为分析 | 第35-36页 |
| ·竞争分析(主要竞争者营销渠道策略分析) | 第36-40页 |
| ·ICI:多乐士 | 第36-37页 |
| ·阿克苏诺贝尔:莱威 | 第37-38页 |
| ·华润 | 第38-40页 |
| ·对比分析 | 第40页 |
| ·SWOT分析 | 第40-44页 |
| 第四章 立邦公司目前在华营销渠道存在问题和解决方案 | 第44-56页 |
| ·新型网管店策略分析 | 第44-46页 |
| ·实行新型网管店策略的目的和现状 | 第44页 |
| ·新型网管店策略存在的问题分析 | 第44-45页 |
| ·针对新型网管店策略存在问题的解决方案 | 第45-46页 |
| ·批发渠道策略分析 | 第46-47页 |
| ·批发渠道策略存在的问题 | 第46页 |
| ·针对批发渠道策略问题的解决方案 | 第46-47页 |
| ·木器漆的1687体系和应用中心服务模式策略分析 | 第47-50页 |
| ·木器漆1687体系和应用中心目前存在的问题 | 第47-49页 |
| ·针对1687体系和应用中心问题的解决方案 | 第49-50页 |
| ·卖场和装饰公司营销策略分析 | 第50-53页 |
| ·大卖场营销策略存在的问题 | 第50-51页 |
| ·卖场营销策略问题的解决方案 | 第51-52页 |
| ·装饰公司营销策略存在的问题 | 第52页 |
| ·针对装饰公司营销策略方案 | 第52-53页 |
| ·总结性分析 | 第53-56页 |
| ·品牌与产品策略 | 第53-54页 |
| ·价格与渠道策略 | 第54页 |
| ·人力资源策略 | 第54-55页 |
| ·促销与服务策略 | 第55-56页 |
| 第五章 结论和建议 | 第56-60页 |
| ·结论 | 第56-57页 |
| ·通过对立邦的分析,对民族涂料品牌今后发展的建议 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |