中国烟草企业营销渠道发展研究--以将军烟草集团为例
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 1、绪论 | 第12-15页 |
| ·课题研究的背景和意义 | 第12-13页 |
| ·课题研究的思路 | 第13-14页 |
| ·课题研究的方法 | 第14页 |
| ·论文的结构 | 第14-15页 |
| 2 营销渠道理论概述 | 第15-22页 |
| ·营销渠道的概念 | 第15页 |
| ·营销渠道的功能和流程 | 第15-17页 |
| ·营销渠道的要素组成 | 第17-19页 |
| ·制造商 | 第17-18页 |
| ·批发商 | 第18页 |
| ·零售商 | 第18页 |
| ·辅助代理商 | 第18-19页 |
| ·营销渠道的结构 | 第19-20页 |
| ·渠道的长度 | 第19页 |
| ·渠道的宽度 | 第19-20页 |
| ·烟草营销渠道的特点及模式 | 第20-22页 |
| 3 我国烟草企业营销渠道环境分析 | 第22-28页 |
| ·政治和法律环境 | 第22-23页 |
| ·经济环境 | 第23-24页 |
| ·技术环境 | 第24-26页 |
| ·行业环境 | 第26-28页 |
| 4 我国烟草企业营销渠道的现状及存在的问题 | 第28-38页 |
| ·烟草企业信息化建设的现状分析 | 第28-30页 |
| ·烟草营销渠道要素的现状分析 | 第30-33页 |
| ·制造商的现状 | 第30-32页 |
| ·烟草公司的现状 | 第32页 |
| ·零售商的现状 | 第32-33页 |
| ·烟草营销渠道结构的现状分析 | 第33-34页 |
| ·长度结构 | 第33页 |
| ·宽度结构 | 第33页 |
| ·系统结构 | 第33-34页 |
| ·烟草营销渠道中存在的问题 | 第34-38页 |
| ·市场化机制的建立滞后 | 第34-35页 |
| ·对零售商的管理不完善 | 第35-36页 |
| ·相关物流体系发展滞后 | 第36-38页 |
| 5 烟草企业营销渠道的发展策略 | 第38-45页 |
| ·烟草渠道结构的改进策略 | 第38页 |
| ·对零售商的管理和控制的对策 | 第38-41页 |
| ·发展电子商务营销渠道的对策 | 第41-42页 |
| ·完善烟草物流体系的对策 | 第42-45页 |
| 6 将军烟草集团营销渠道的实例分析 | 第45-51页 |
| ·将军烟草集团概况 | 第45页 |
| ·将军集团营销渠道的现状及问题 | 第45-47页 |
| ·将军烟草集团营销渠道的发展策略 | 第47-51页 |
| 7 结束语 | 第51-52页 |
| 主要参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第55页 |
