中国品牌企业国际市场进入模式选择的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-16页 |
| ·选题的目的及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外对国际市场进入模式选择理论的研究概况 | 第11-14页 |
| ·国外关于国际市场进入模式选择理论的研究 | 第11-14页 |
| ·国内关于国际市场进入模式选择的研究 | 第14页 |
| ·论文的思路和结构 | 第14-16页 |
| 2 基本概念与研究述评 | 第16-26页 |
| ·有关概念的界定 | 第16-17页 |
| ·品牌企业 | 第16页 |
| ·进入与进入模式 | 第16页 |
| ·国际化 | 第16-17页 |
| ·国际市场进入模式的类型与特征 | 第17-20页 |
| ·国际市场进入模式的选择方法 | 第20-26页 |
| ·目标市场的选择 | 第20-22页 |
| ·交易对象的选择 | 第22-23页 |
| ·进入模式的选择 | 第23-26页 |
| 3 中国品牌企业国际市场进入的现状及行为分析 | 第26-33页 |
| ·中国品牌企业国际化的现状 | 第26-27页 |
| ·对品牌国际化的认识误区 | 第26页 |
| ·我国品牌国际化的现状 | 第26-27页 |
| ·中国企业国际市场进入的现状 | 第27-31页 |
| ·出口进入的现状 | 第27-28页 |
| ·投资进入的现状 | 第28-30页 |
| ·契约进入的现状 | 第30-31页 |
| ·中国品牌企业国际市场进入的特征 | 第31-33页 |
| ·投资区域相对集中于发达和新兴工业化国家或地区 | 第31页 |
| ·进入行业呈现出投资多样化的局面 | 第31页 |
| ·投资规模小，以发展中小型项目为主 | 第31页 |
| ·进入企业的经济绩效不够理想 | 第31页 |
| ·大多采用单一的市场进入模式 | 第31-33页 |
| 4 中国品牌企业国际市场进入模式选择 | 第33-58页 |
| ·中国品牌国际化的行业选择 | 第33-39页 |
| ·需求的国际转移与国际名牌的行业结构 | 第33-36页 |
| ·国产品牌国际化的行业选择 | 第36-39页 |
| ·混合进入模式的选择 | 第39-48页 |
| ·混合模式的分类 | 第39-42页 |
| ·混合模式的演化路径 | 第42-43页 |
| ·混合模式的应用框架 | 第43-46页 |
| ·混合进入模式与单一进入模式选择的比较 | 第46-48页 |
| ·中国品牌企业混合进入模式的选择策略 | 第48-49页 |
| ·案例分析 | 第49-58页 |
| ·电子产品类品牌企业 | 第49-56页 |
| ·工业原料类品牌企业 | 第56-58页 |
| 5 中国品牌企业国际市场进入模式选择的对策建议 | 第58-68页 |
| ·明确海外战略与发展目标 | 第58-59页 |
| ·海外战略与发展目标 | 第58-59页 |
| ·海外战略与总体战略的协调性及相对独立性 | 第59页 |
| ·选择适合的业务定位 | 第59-60页 |
| ·突破国际市场进入壁垒 | 第60-63页 |
| ·突破绝对成本优势壁垒 | 第60-62页 |
| ·突破产品的差异化壁垒 | 第62页 |
| ·突破政策性壁垒 | 第62-63页 |
| ·积累国际化经营经验 | 第63-66页 |
| ·开辟中国品牌企业国际市场进入的新途径 | 第66-68页 |
| 6 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 在学研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
