市场营销审计的评价体系研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·国内外有关研究发展状况述评 | 第10-13页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第13-14页 |
| ·本文创新点及采用的方法 | 第14-15页 |
| ·本文的作用和意义 | 第15-16页 |
| 2 营销审计理论概述 | 第16-21页 |
| ·营销审计的本质 | 第16-17页 |
| ·营销审计与财务审计的区别 | 第16-17页 |
| ·营销审计概念 | 第17页 |
| ·营销审计的特点 | 第17-18页 |
| ·营销审计的内容 | 第18-19页 |
| ·营销审计评价体系界定 | 第19-21页 |
| 3 营销审计的评价体系构建 | 第21-43页 |
| ·评价体系的构建原则 | 第21-22页 |
| ·营销审计评价指标体系的建立 | 第22-43页 |
| ·环境审计评价指标 | 第22-27页 |
| ·战略审计评价指标 | 第27-29页 |
| ·组织审计评价指标 | 第29-31页 |
| ·计划系统评价指标 | 第31-33页 |
| ·职能审计评价指标 | 第33-38页 |
| ·绩效审计评价指标 | 第38-43页 |
| 4 评价方法及评价标准 | 第43-54页 |
| ·评价方法 | 第43-51页 |
| ·评价方法的选择 | 第43-44页 |
| ·AHP—模糊数学与功效系数综合评价模型的建立 | 第44-46页 |
| ·评价指标权重的确定 | 第46-48页 |
| ·主观指标的评分 | 第48-49页 |
| ·客观指标的评分 | 第49-51页 |
| ·营销审计评价标准 | 第51-54页 |
| ·营销审计评价标准的设计原则 | 第51-52页 |
| ·确定营销审计标准的方法 | 第52-54页 |
| 5 实证分析 | 第54-67页 |
| ·统一公司背景介绍 | 第54页 |
| ·对分公司营销审计证据的搜集 | 第54-57页 |
| ·对 AS统一分公司的营销审计评价算例分析 | 第57-67页 |
| ·指标权重的确定及评分 | 第57-64页 |
| ·评价结果及对策建议 | 第64-67页 |
| 6 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 在学期间研究成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
