| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 第一章：引言 | 第5-8页 |
| 第一节：研究的目的和对象 | 第5-6页 |
| 第二节：研究的方法 | 第6页 |
| 第三节：研究思路与论文结构 | 第6-8页 |
| 第二章：全球价值链理论描述 | 第8-15页 |
| 第一节：全球价值链的概念 | 第8-10页 |
| 第二节：价值链研究的四个维度 | 第10页 |
| 第三节：全球价值链的治理结构 | 第10-12页 |
| 第四节：全球价值链下的区域产业升级 | 第12-13页 |
| 第五节：小结 | 第13-15页 |
| 第三章：中国广告业发展现状 | 第15-25页 |
| 第一节：中国广告行业发展概况回顾 | 第15-16页 |
| 第二节：我国广告行业的行业特征描述 | 第16-18页 |
| 第三节：中国广告业发展的现状 | 第18-21页 |
| 第四节：中国本土广告公司发展现状 | 第21-25页 |
| 第四章：主要竞争对手分析 | 第25-30页 |
| 第一节：国际4A 广告公司在中国发展状况分析 | 第25-26页 |
| 第二节：跨国广告公司本土化策略研究 | 第26-28页 |
| 第三节：跨国广告公司对中国广告业的影响 | 第28-30页 |
| 第五章：全球价值链理论在中国广告业中的体现和运用 | 第30-35页 |
| 第一节：全球价值链理论在中国广告业中运用的要素分析 | 第30-31页 |
| 第二节：广告价值链的治理结构 | 第31-33页 |
| 第三节：中国在国际广告价值链中的地位 | 第33-35页 |
| 第六章：中国广告价值链产业升级途径 | 第35-40页 |
| 第一节：中国广告业的产业升级途径 | 第35-38页 |
| 第二节：本土广告公司形象的树立 | 第38-40页 |
| 结束语 | 第40-41页 |
| 参考书目 | 第41-42页 |
| 后记 | 第42-43页 |