| 学位论文的主要创新点 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 第一章 概述 | 第8-14页 |
| ·服饰平面广告以及创意研究的基本分析 | 第8-10页 |
| ·服饰平面广告 | 第8-9页 |
| ·服饰平面广告创意研究的重要性分析 | 第9-10页 |
| ·对国内外服饰平面广告发展现状的分析 | 第10-14页 |
| 第二章 广告创意理论及服饰平面广告常见创意手法分析 | 第14-27页 |
| ·关于广告创意 | 第14-17页 |
| ·何谓“创意” | 第14-15页 |
| ·广告文本创意要点构成 | 第15页 |
| ·广告创意的原则 | 第15-16页 |
| ·广告创意的评价标准 | 第16-17页 |
| ·服饰平面广告常见创意手法分析 | 第17-27页 |
| ·名人效应式 | 第17-18页 |
| ·品牌文化式 | 第18-19页 |
| ·符号法则式 | 第19-20页 |
| ·性感暗示式 | 第20-21页 |
| ·情景交流式 | 第21页 |
| ·现代意识式 | 第21页 |
| ·独特诉求式 | 第21-22页 |
| ·后现代式及其他 | 第22-27页 |
| 第三章 服饰平面广告创意过程中符号学相关理论运用分析 | 第27-33页 |
| ·作为广告“创意原点”的符号学理论 | 第27-28页 |
| ·广告传播过程——编码与解码 | 第28-29页 |
| ·编码和解码 | 第28-29页 |
| ·编码和解码的制约因素 | 第29页 |
| ·服饰平面广告对于其产品符号的定义内容 | 第29-33页 |
| ·对于产品(服饰)形象意 义上的定义 | 第29-30页 |
| ·对于产品(服饰)符号的功能性定义 | 第30-31页 |
| ·对于产品(服饰)象征意义上的定义 | 第31-33页 |
| 第四章 地域文化及受众对服饰平面广告创意解码的影响 | 第33-40页 |
| ·跨地域文化传播 | 第33-37页 |
| ·创意文本在跨地域文化时的陌生化解读 | 第33-35页 |
| ·创意文本跨地域的“入乡随俗” | 第35-36页 |
| ·打破传统，创造新的符号价值 | 第36-37页 |
| ·受众特定价值观及审美倾向对创意解码的反作用力 | 第37-40页 |
| 第五章 服饰平面广告创意思维的发展及趋势 | 第40-54页 |
| ·整合创意观 | 第40-48页 |
| ·何谓整合创意观 | 第40页 |
| ·服饰平面广告文本创意阶段——摄影“二次构合” | 第40-41页 |
| ·服饰平面广告投放阶段——媒体整合创意观 | 第41-48页 |
| ·对人性化的思考 | 第48-52页 |
| ·个人价值体现 | 第49-50页 |
| ·注重情感交流 | 第50页 |
| ·倡导全新生活方式 | 第50-51页 |
| ·现代意识式的“人文关怀” | 第51-52页 |
| ·服饰平面广告创意表现形式的发展趋势 | 第52-54页 |
| ·创意形式更趋于简洁化 | 第52-53页 |
| ·趋于“无国界”创意设计 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 发表论文情况 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
