| 前言 | 第1-9页 |
| 一、我国交互式网络电视产生的时代背景 | 第9-17页 |
| (一)、我国传统媒介环境的新变化 | 第9-12页 |
| 1.政策环境的宽松与变化 | 第9-10页 |
| 2.市场经济的纵深发展与传媒产业的深化改革 | 第10-11页 |
| 3.大众文化的兴起与媒介价值取向的转变 | 第11-12页 |
| (二)、网络媒介传播异军突起 | 第12-14页 |
| (三)、我国的电信业逐渐跻身媒介市场 | 第14-15页 |
| (四)、媒介共生系统的进化和创新 | 第15-17页 |
| 二、我国交互式网络电视的传播形态与优势 | 第17-25页 |
| (一)、我国交互式网络电视的传播形态 | 第17-20页 |
| 1.交互式网络电视业务可能的系统模型 | 第17-18页 |
| 2.交互式网络电视的接入方式 | 第18-19页 |
| 3.交互式网络电视的一般功能与特征 | 第19-20页 |
| (二)、我国交互式网络电视的优势 | 第20-22页 |
| 1.带来突破现有数字电视发展模式的新思路 | 第20-21页 |
| 2.打破原有行业垄断,为运营市场带来竞争活力 | 第21页 |
| 3.整合传统媒体资源,为自身找到新的发展空间 | 第21-22页 |
| (三)、交互式网络电视与数字电视和网络电视的区别 | 第22-25页 |
| 1.交互式网络电视与数字电视的区别 | 第22-23页 |
| 2.交互式网络电视与网络电视的区别 | 第23-25页 |
| 三、我国交互式网络电视发展的基本现状与问题 | 第25-36页 |
| (一)、交互式网络电视发展的基本现状 | 第25-29页 |
| 1.交互式网络电视业务发展的基本条件已经具备 | 第25-26页 |
| 2.广播电视行业与电信运营商积极合作共建交互式网络电视平台 | 第26-28页 |
| 3.我国交互式网络电视目前的发展状况 | 第28-29页 |
| (二)、交互式网络电视发展中出现的问题 | 第29-36页 |
| 1.多头竞争致使推动产业发展的力量分散 | 第30-31页 |
| 2.政策形势不清晰 | 第31-32页 |
| 3.技术上还无法实现无障碍收看 | 第32-33页 |
| 4.节目内容匮乏 | 第33-34页 |
| 5.信息传播难以控制 | 第34页 |
| 6.观众认可的收费和盈利模式尚未形成 | 第34-36页 |
| 四、我国交互式网络电视发展中出现问题的原因与对策 | 第36-47页 |
| (一)、交互式网络电视发展中出现问题的原因 | 第36-40页 |
| 1.始终无法明确互式网络电视产业的运营主力 | 第36-37页 |
| 2.政策立法的不完善,导致产业发展无规律可循 | 第37-38页 |
| 3.共生媒体间的依赖性导致节目内容不成熟 | 第38-39页 |
| 4.交互式网络电视普及成本降不下来,发展瓶颈难破 | 第39-40页 |
| (二)、如何应对交互式网络电视发展中出现的问题 | 第40-47页 |
| 1.尽快完善相关的法规政策 | 第40-42页 |
| 2.依靠行业自身的进步 | 第42-43页 |
| 3.努力形成完整有序的产业链 | 第43-45页 |
| 4.处理好与数字电视发展的关系 | 第45-47页 |
| 五、我国交互式网络电视发展的前景展望 | 第47-56页 |
| (一)、跨媒体联合的必然 | 第47-48页 |
| (二)、传统媒体与新媒体的有机融合 | 第48-53页 |
| 1.传媒技术的融合 | 第49-51页 |
| 2.媒介信息资源的整合 | 第51-53页 |
| (三)、形成完整的产业价值链,谋求共同发展 | 第53-56页 |
| 1.交互式网络电视价值链的组成 | 第53页 |
| 2.交互式网络电视产业价值链各要素在相互作用下逐渐融合 | 第53-56页 |
| 附录：部分英文缩写含义注释(按开头字母顺序排列) | 第56-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文目录 | 第65页 |