中小企业出口营销渠道研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·小结 | 第12页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 出口营销渠道与中小企业概述 | 第15-29页 |
| ·出口营销渠道概述 | 第15-23页 |
| ·出口营销渠道的定义 | 第15页 |
| ·出口营销渠道的结构 | 第15-17页 |
| ·出口营销渠道的模式 | 第17-18页 |
| ·影响出口营销渠道模式选择的要素 | 第18-21页 |
| ·出口营销渠道的相关理论 | 第21-23页 |
| ·中小企业概述 | 第23-26页 |
| ·中小企业的定义 | 第23-25页 |
| ·中小企业重要作用 | 第25-26页 |
| ·出口营销渠道对中小企业的重要作用 | 第26-29页 |
| 第三章 中小企业出口营销渠道面临的问题及成因分析 | 第29-35页 |
| ·中小企业出口营销渠道面临的问题 | 第29-32页 |
| ·中小企业出口营销渠道所面临问题的成因 | 第32-35页 |
| ·微观方面的原因 | 第32-33页 |
| ·宏观方面的原因 | 第33-35页 |
| 第四章 中小企业出口营销渠道模式选择的方法及应用 | 第35-50页 |
| ·模式选择的原则 | 第35页 |
| ·模式选择的方法——层次分析法 | 第35-41页 |
| ·层次分析法的原理 | 第36-37页 |
| ·层次分析法的步骤 | 第37-41页 |
| ·层次分析法在S公司的应用 | 第41-50页 |
| ·S公司背景及存在的问题 | 第41-42页 |
| ·S公司出口营销渠道模式的选择 | 第42-50页 |
| 第五章 完善中小企业出口营销渠道的对策 | 第50-63页 |
| ·从企业角度出发的对策 | 第50-61页 |
| ·选择出口营销渠道成员 | 第50-51页 |
| ·适当鼓励出口营销渠道中间商 | 第51-52页 |
| ·评估与调整出口营销渠道 | 第52-53页 |
| ·调解出口营销渠道冲突 | 第53-55页 |
| ·通过改变企业间关系拓宽出口营销渠道 | 第55-57页 |
| ·重视网络营销 | 第57-59页 |
| ·借助ASP对中小企业进行渠道增值管理 | 第59-61页 |
| ·从政府角度出发的对策 | 第61-63页 |
| ·深化外贸体制改革 | 第61页 |
| ·完善中小企业出口服务体系 | 第61页 |
| ·解决中小企业出口融资问题 | 第61-62页 |
| ·为中小企业主提供相关的信息和培训 | 第62-63页 |
| 第六章 结论与展望 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 攻读学位期间所发表的论文 | 第67页 |
