| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. 导论 | 第9-12页 |
| ·理论评述 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·本文结构 | 第11页 |
| ·主要创新 | 第11-12页 |
| 2. 品牌与品牌战略相关内涵 | 第12-23页 |
| ·品牌相关内涵 | 第12-20页 |
| ·有关品牌的几组概念区别 | 第12-13页 |
| ·品牌资产价值 | 第13-14页 |
| ·品牌的经济学分析 | 第14-20页 |
| ·品牌战略相关内涵 | 第20-23页 |
| ·品牌战略的内涵及构成要素 | 第20-21页 |
| ·品牌战略的作用与意义 | 第21页 |
| ·品牌战略模式的提出 | 第21-23页 |
| 3. 高科技企业(主体要素)实施品牌战略的内因分析 | 第23-29页 |
| ·高科技企业的界定与其技术经济特征 | 第23-24页 |
| ·高科技企业实施品牌战略相对于其它传统企业实施品牌战略的特殊性与重要性 | 第24-25页 |
| ·高科技企业品牌阴阳模型 | 第25-26页 |
| ·高科技企业品牌战略与其它战略的关系 | 第26-29页 |
| ·高科技企业品牌战略与企业总战略的关系 | 第26-27页 |
| ·高科技企业品牌战略与其它子战略的关系 | 第27-29页 |
| 4. 高科技企业品牌战略客体要素分析 | 第29-32页 |
| ·品牌架构组合设计模型 | 第29-30页 |
| ·品牌的评价认定机制 | 第30-32页 |
| ·IBS品牌标准认定体系的含义 | 第30-31页 |
| ·认证程序 | 第31-32页 |
| 5. 高科技企业品牌战略的环境要素分析 | 第32-39页 |
| ·高科技企业品牌战略的宏观环境分析 | 第32-35页 |
| ·政府政策环境 | 第32页 |
| ·地理环境 | 第32-33页 |
| ·产业环境 | 第33-34页 |
| ·国家文化环境 | 第34-35页 |
| ·高科技企业品牌战略的微观环境分析 | 第35-39页 |
| ·企业规模与产权结构 | 第35-36页 |
| ·技术创新能力 | 第36-37页 |
| ·企业文化 | 第37-38页 |
| ·企业家 | 第38-39页 |
| 6. 高科技企业品牌战略的实施 | 第39-51页 |
| ·用品牌核心价值统帅高科技企业的一切营销传播活动 | 第39-41页 |
| ·正确理解品牌的核心价值 | 第39-40页 |
| ·提炼品牌的核心价值 | 第40页 |
| ·以核心价值统帅企业一切营销传播活动 | 第40-41页 |
| ·规划高科技企业的品牌识别系统(BI、VI) | 第41-43页 |
| ·品牌的行为识别 | 第41-43页 |
| ·品牌的视觉识别 | 第43页 |
| ·优化品牌架构设计，选择品牌战略 | 第43-47页 |
| ·统一品牌战略 | 第44页 |
| ·个别品牌战略 | 第44-45页 |
| ·分类品牌战略 | 第45页 |
| ·来源品牌战略 | 第45-46页 |
| ·担保品牌战略 | 第46页 |
| ·主副品牌战略 | 第46-47页 |
| ·提升品牌资产价值 | 第47-51页 |
| ·品牌延伸 | 第48-49页 |
| ·品牌联盟 | 第49页 |
| ·品牌授权 | 第49-50页 |
| ·品牌特许经营 | 第50-51页 |
| 7. 案例分析 | 第51-55页 |
| 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |