| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-10页 |
| ·课题目的和意义 | 第8-9页 |
| ·本文所要解决的问题 | 第9页 |
| ·论文各部分的主要内容 | 第9-10页 |
| 第2章 分众传播时代的到来 | 第10-14页 |
| ·大众传播 | 第10-12页 |
| ·大众传播的定义、特点 | 第10-11页 |
| ·作为“市场”的受众 | 第11-12页 |
| ·从大众传播与分众传播 | 第12-14页 |
| 第3章 广告视觉传达的当代标准 | 第14-20页 |
| ·关于广告 | 第14-16页 |
| ·广告的要素 | 第14页 |
| ·广告的历史 | 第14-16页 |
| ·关于视觉传达 | 第16-18页 |
| ·视觉传达的定义和功能 | 第16-17页 |
| ·视觉传达的时代特点 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-20页 |
| 第4章 环境广告的优势和价值 | 第20-31页 |
| ·环境媒体的定义和属性 | 第20-21页 |
| ·中国环境广告发展历程和现状 | 第21-23页 |
| ·环境广告媒体与其他大众媒体比较 | 第23-26页 |
| ·不具有“三解”功能 | 第23-24页 |
| ·不侵占私人空间 | 第24页 |
| ·不可覆盖 | 第24页 |
| ·不可回避 | 第24-25页 |
| ·不拘一格 | 第25-26页 |
| ·环境广告受众的生活形态及接触习惯 | 第26-28页 |
| ·环境广告的价值 | 第28-31页 |
| ·环境广告的商业价值 | 第28-29页 |
| ·环境广告的文化价值 | 第29-31页 |
| 第5章 环境广告媒体的开发及视觉传达设计-环境广告关联环状模型 | 第31-52页 |
| ·环境广告与创意诉求 | 第33-35页 |
| ·广告创意的内涵与原则 | 第33页 |
| ·USP广告策略 | 第33-34页 |
| ·品牌视觉定义 | 第34-35页 |
| ·环境广告与受众生活状态 | 第35-36页 |
| ·环境广告与媒体特性 | 第36-43页 |
| ·公共环境媒体 | 第37-38页 |
| ·公共场所媒体 | 第38-39页 |
| ·交通工具媒体 | 第39-41页 |
| ·公共设施媒体 | 第41-42页 |
| ·公共道具媒体 | 第42-43页 |
| ·环境广告与时空要素 | 第43-45页 |
| ·关联性空间组合 | 第43-44页 |
| ·空间道具的应用 | 第44页 |
| ·气候因素的应用 | 第44-45页 |
| ·环境广告与技术表现 | 第45-49页 |
| ·平面印刷/大面积喷绘 | 第45-46页 |
| ·霓虹灯 | 第46页 |
| ·LED / LCD/液晶电子屏幕 | 第46-47页 |
| ·投影 | 第47页 |
| ·雕塑模型 | 第47页 |
| ·真人秀 | 第47页 |
| ·烟、气、火、水等元素 | 第47-48页 |
| ·机械&电子装置 | 第48-49页 |
| ·环境广告与实用功能 | 第49-52页 |
| ·资讯服务功能 | 第49页 |
| ·照明功能 | 第49页 |
| ·产品体验功能 | 第49-50页 |
| ·产品贩卖功能 | 第50页 |
| ·娱乐功能 | 第50-52页 |
| 第6章 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第56页 |