| 第一章 区域报业经营概述 | 第1-20页 |
| 一、区域报业经营的含义 | 第11-15页 |
| 二、区域报业经营的意义 | 第15-17页 |
| 三、区域报业经营的原则 | 第17-20页 |
| 第二章 区域报业的经营成本控制 | 第20-33页 |
| 一、报业经营成本构成 | 第20页 |
| 二、报业经营的成本控制 | 第20-28页 |
| (一) 成本控制概说 | 第20-21页 |
| (二) 区域报业成本控制方法 | 第21-28页 |
| 三、影响成本控制的其他因素 | 第28-33页 |
| (一) 地域差别带来的成本差异 | 第28页 |
| (二) 技术设备提升使费用增加 | 第28-29页 |
| (三) 扩版和彩报带来的成本增长 | 第29页 |
| (四) 为抢独家新闻而必须付出的成本 | 第29-30页 |
| (五) 报业恶性竞争带来的成本上升问题 | 第30-33页 |
| 第三章 区域报业的广告经营策略 | 第33-53页 |
| 一、广告经营在区域报业经营中的地位 | 第33页 |
| 二、区域报业广告经营的策略探讨 | 第33-44页 |
| (一) 抓好广告代理公司，编织广告营销网络 | 第34-36页 |
| (二) 作好媒介推广，变坐商为行商 | 第36-39页 |
| (三) 立足本地市场，争夺异地广告，减少地区经济波动影响 | 第39页 |
| (四) 把握区域经济特征，主动创造广告需求 | 第39-40页 |
| (五) 以广告客户为中心，提供优质服务 | 第40-42页 |
| (六) 区域报业在广告经营中的新探索 | 第42-44页 |
| 三、影响区域报业广告的因素分析 | 第44-53页 |
| 1． 区域经济总量 | 第45-46页 |
| 2． 区域经济与市场发达程度 | 第46-48页 |
| 3． 异地产品广告比例 | 第48页 |
| 4． 媒体竞争激烈程度 | 第48-50页 |
| 5． 区域广告市场的成熟和规范程度 | 第50-51页 |
| 6． 区域报业广告结构 | 第51-53页 |
| 第四章 区域报业的发行经营 | 第53-68页 |
| 一、报纸发行的意义 | 第53页 |
| 二、报纸发行的常见形式 | 第53-54页 |
| (一) 邮政发行 | 第53-54页 |
| (二) 自办发行 | 第54页 |
| (三) 社会零售发行 | 第54页 |
| (四) 其他发行方式 | 第54页 |
| 三、区域报业的发行变革与发展 | 第54-58页 |
| 四、制约区域报业发行的因素及对策 | 第58-68页 |
| (一) 媒介竞争与发行大战 | 第59-62页 |
| (二) 扎根本地与区域突破 | 第62-63页 |
| (三) 市场细分与产品定位 | 第63-66页 |
| (四) 加强渠道建设 | 第66-68页 |
| 第五章 区域报业的多种经营 | 第68-77页 |
| 一、多种经营的必要性和可行性 | 第68-69页 |
| (一) 广告一家独大带来的隐忧 | 第68页 |
| (二) 资本充盈后的出路 | 第68-69页 |
| (三) 先行者的示范效应 | 第69页 |
| 二、多种经营的常见模式 | 第69-73页 |
| (二) 不相关多元化模式 | 第71-73页 |
| 三、制约区域报业多种经营的因素分析 | 第73-77页 |
| 1． 主业与辅业的关系 | 第73-74页 |
| 2． 开展多种经营的必备条件 | 第74-75页 |
| 3． 开展多种经营的障碍 | 第75-77页 |
| 第六章 区域报业的体制改革与机制创新 | 第77-86页 |
| 一、报业改制对区域报业经营的作用与意义 | 第77页 |
| 二、报业改制的主要内容和现行做法 | 第77-83页 |
| (一) 管理体制改革方面 | 第77-80页 |
| (二) 经营机制创新方面 | 第80-83页 |
| 三、对报业改制的几点思考 | 第83-86页 |
| (一) 解放思想，更新观念是报业改制的前提 | 第83页 |
| (二) 必须着力控制和化解报业改制过程中的风险 | 第83-84页 |
| (三) 必须正确处理好报业改制过程中的若干关系 | 第84-85页 |
| (四) 对区域报业改制后发展趋势和前景的基本判断 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-89页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第89-90页 |
| 声明 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91页 |