平面设计中视觉符号传播
| 第一章 符号传播——人类的生存方式 | 第1-15页 |
| ·符号 | 第9-11页 |
| ·符号的概念 | 第9-10页 |
| ·符号的产生及符号与信息 | 第10页 |
| ·人的符号性特征 | 第10-11页 |
| ·传播 | 第11-12页 |
| ·什么是传播 | 第11页 |
| ·四种传播定义 | 第11-12页 |
| ·无处不在的视觉符号传播 | 第12-15页 |
| ·人际生活中的交往 | 第12-13页 |
| ·经济生活中的促销作用 | 第13页 |
| ·社会发展、管理的作用 | 第13-15页 |
| 第二章 平面设计中信息传播的编码——视觉符号 | 第15-29页 |
| ·视觉符号的要素 | 第15-19页 |
| ·造型要素 | 第15-17页 |
| ·色彩要素 | 第17-18页 |
| ·构图要素 | 第18-19页 |
| ·视觉符号的特点——多层面的统一 | 第19-22页 |
| ·主观和客观的统一 | 第19页 |
| ·内容与形式的统一 | 第19-20页 |
| ·共性和个性的统一 | 第20页 |
| ·稳定和变动的统一 | 第20-21页 |
| ·有限和无限的统一 | 第21页 |
| ·直观和抽象的统一 | 第21-22页 |
| ·视觉符号的功能 | 第22-25页 |
| ·交流 | 第22页 |
| ·表达 | 第22-24页 |
| ·实现 | 第24页 |
| ·编码 | 第24-25页 |
| ·视觉符号的生成 | 第25-29页 |
| ·概括性的象形 | 第25-26页 |
| ·联想性的象形 | 第26页 |
| ·类比性的借喻 | 第26-27页 |
| ·象征性的隐喻 | 第27-28页 |
| ·标识性的指事 | 第28-29页 |
| 第三章 平面设计中视觉符号传播的要素 | 第29-42页 |
| ·传播者 | 第29-31页 |
| ·视觉符号信息的制约 | 第29-30页 |
| ·自身形象的制约 | 第30-31页 |
| ·受传者——视觉符号的消费者 | 第31-33页 |
| ·受传者主动控制 | 第31-32页 |
| ·受传者被动控制 | 第32-33页 |
| ·视觉符号信息 | 第33页 |
| ·视觉通道——传播的媒介 | 第33-35页 |
| ·媒介联合 | 第34页 |
| ·媒介选择 | 第34-35页 |
| ·视觉效果——受传者对视觉符号的消费反应 | 第35-37页 |
| ·社会效果和经济效果 | 第35-36页 |
| ·内容、传播和心理效果 | 第36页 |
| ·近期、中期和长期效果 | 第36-37页 |
| ·预期效果和非预期效果 | 第37页 |
| ·传播的环境——消费视觉符号的氛围 | 第37-41页 |
| ·文化模式 | 第38-40页 |
| ·大众心理 | 第40-41页 |
| ·反馈 | 第41-42页 |
| 第四章 平面设计中视觉符号的传播媒介 | 第42-50页 |
| ·报纸 | 第42-44页 |
| ·杂志 | 第44-45页 |
| ·直邮(DM)广告 | 第45-46页 |
| ·DM广告的形式 | 第45页 |
| ·DM广告的特点 | 第45-46页 |
| ·影响DM广告效果的主要因素 | 第46页 |
| ·POP(卖点广告) | 第46-47页 |
| ·招贴(海报) | 第47-49页 |
| ·招贴海报的分类 | 第47-48页 |
| ·招贴海报的功能 | 第48-49页 |
| ·路牌 | 第49-50页 |
| 第五章 平面设计中视觉符号的传播的有效策略 | 第50-57页 |
| ·平面设计中视觉符号传播遵循的几个经典原 | 第50-51页 |
| ·五I要素 | 第50-51页 |
| ·六R原理 | 第51页 |
| ·七C原理 | 第51页 |
| ·平面设计中视觉符号传播的几种主要传播模式 | 第51-54页 |
| ·传播过程的直线模式 | 第51-53页 |
| ·传播过程的循环互动模式 | 第53-54页 |
| ·平面设计中视觉符号传播的视觉流程设计 | 第54-57页 |
| ·视觉流程设计的原则 | 第54-55页 |
| ·视觉流程设计的方法 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考书目 | 第58-61页 |
