鞍山雍华园市场营销策略研究
| 1 引言 | 第1-16页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·鞍山雍华园概述 | 第9-13页 |
| ·鞍山雍华园基本情况 | 第9页 |
| ·雍华园商圈分析 | 第9-11页 |
| ·雍华园产品介绍 | 第11页 |
| ·雍华园现存问题 | 第11-13页 |
| ·论文思路 | 第13-16页 |
| 2 餐饮业与快餐业的发展与现状 | 第16-20页 |
| ·餐饮业的现状 | 第16-17页 |
| ·快餐业的发展 | 第17-18页 |
| ·餐饮业特点 | 第18-20页 |
| 3 鞍山雍华园营销环境分析 | 第20-36页 |
| ·鞍山市宏观环境 | 第20页 |
| ·鞍山市餐饮市场现状 | 第20-23页 |
| ·顾客分析 | 第23-29页 |
| ·顾客分类 | 第23-24页 |
| ·顾客消费需求特点 | 第24-25页 |
| ·消费者需求分析 | 第25-27页 |
| ·消费者就餐行为模式 | 第27-29页 |
| ·竞争对手分析 | 第29-31页 |
| ·雍华园的SWOT分析 | 第31-36页 |
| ·雍华园的优势及劣势分析 | 第31-33页 |
| ·雍华园的机会与威胁分析 | 第33-36页 |
| 4 鞍山雍华园的市场营销策略 | 第36-49页 |
| ·目标市场选择 | 第36-39页 |
| ·市场细分 | 第36-37页 |
| ·目标市场的确定 | 第37-39页 |
| ·产品策略 | 第39-41页 |
| ·产品组合策略 | 第39-40页 |
| ·产品开发策略 | 第40-41页 |
| ·产品定价策略 | 第41-43页 |
| ·影响定价因素 | 第41-42页 |
| ·具体产品定价 | 第42-43页 |
| ·服务策略 | 第43-44页 |
| ·促销策略 | 第44-49页 |
| ·广告策略 | 第45-47页 |
| ·其它的促销策略 | 第47-49页 |
| 5 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
