五粮液公司市场营销战略研究
| 前言 | 第1-9页 |
| 第一部分 白酒市场营销环境分析 | 第9-25页 |
| ·白酒行业概况 | 第9-14页 |
| ·白酒行业发展简史 | 第9-11页 |
| ·白酒行业特点 | 第11-14页 |
| ·白酒市场宏观环境分析(PEST分析) | 第14-16页 |
| ·人口统计环境分析[注1] | 第14-15页 |
| ·经济环境分析 | 第15页 |
| ·自然资源环境分析 | 第15页 |
| ·技术环境分析 | 第15-16页 |
| ·政治法律环境分析 | 第16页 |
| ·社会文化环境分析 | 第16页 |
| ·白酒市场微观环境分析 | 第16-25页 |
| ·消费者行为分析 | 第16-19页 |
| ·替代品分析 | 第19-20页 |
| ·潜在进入者分析 | 第20页 |
| ·竞争者行为分析 | 第20-24页 |
| ·分销商分析 | 第24-25页 |
| 第二部分 五粮液公司内部环境分析 | 第25-40页 |
| ·五粮液公司发展简史 | 第25-27页 |
| ·解放前五粮液的发展 | 第25页 |
| ·改革开放前五粮液的发展 | 第25页 |
| ·改革开放后五粮液的发展 | 第25-27页 |
| ·五粮液公司现状 | 第27-37页 |
| ·公司业务分析 | 第27-28页 |
| ·公司战略 | 第28页 |
| ·五粮液公司实力分析 | 第28-37页 |
| ·五粮液公司的市场营销战略 | 第37-40页 |
| ·五粮液公司营销战略发展 | 第37-38页 |
| ·五粮液公司市场营销战略现状 | 第38-40页 |
| 第三部分 五粮液公司市场营销战略问题分 | 第40-56页 |
| ·五粮液公司市场营销成功的关键因素分析 | 第40-42页 |
| ·全体员工致力于创造顾客满意 | 第40页 |
| ·健全、高效的市场营销网络系统 | 第40-41页 |
| ·适当的产品组合 | 第41页 |
| ·独特的品牌形象 | 第41页 |
| ·科学合理的价格体系 | 第41-42页 |
| ·系统整合的营销沟通 | 第42页 |
| ·五粮液公司SWOT分析 | 第42-45页 |
| ·五粮液公司面临的机会与威胁分析 | 第42-43页 |
| ·五粮液公司的优势与劣势分析 | 第43-44页 |
| ·五粮液股份公司面临的主要问题 | 第44-45页 |
| ·五粮液公司市场营销战略存在的问题分析 | 第45-56页 |
| ·市场营销战略指导思想 | 第46-47页 |
| ·市场定位 | 第47-48页 |
| ·品牌战略 | 第48-50页 |
| ·竞争战略 | 第50-51页 |
| ·营销组合策略 | 第51-56页 |
| 第四部分 五粮液公司市场营销战略改进建议 | 第56-64页 |
| ·树立正确的市场营销战略指导思想 | 第56-58页 |
| ·正确的认识行业特性 | 第56-57页 |
| ·树立市场导向的思想 | 第57页 |
| ·树立服务营销的思想 | 第57-58页 |
| ·树立品牌营销的思想 | 第58页 |
| ·树立关系营销的思想 | 第58页 |
| ·五粮液公司市场营销战略规划改进建议 | 第58-64页 |
| ·目标市场 | 第58-59页 |
| ·市场定位 | 第59页 |
| ·品牌战略 | 第59-60页 |
| ·竞争战略 | 第60页 |
| ·市场营销组合策略 | 第60-64页 |
| 结束语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
