我国品牌国际化问题研究

第一章 品牌国际化相关概念的界定	第1-12页
第一节 品牌国际化的基本含义	第6-7页
第二节 品牌国际化的基本模式	第7-9页
第三节 品牌国际化的战略意义	第9-10页
第四节 品牌国际化程度的度量	第10-12页
第二章 我国品牌的历史与现状分析	第12-21页
第一节 中国品牌的历史回顾	第12-13页
第二节 中国品牌现状	第13-16页
第三节 中国品牌国际化必要性的理论分析	第16-21页
第三章 我国品牌国际化起点市场的选择	第21-27页
第一节 对我国品牌国际化起点市场的难易分析	第21-24页
第二节 我国品牌国际化起点市场选择测评体系的构建	第24-27页
第四章 我国品牌国际化的路径选择	第27-36页
第一节 OEM能使品牌国际化吗？	第27-30页
第二节 出口还是海外投资？	第30-36页
第五章 我国品牌国际化的策略分析	第36-59页
第一节 科学的质量观--品牌国际化的根本保证	第36-38页
第二节 品牌名称和标识的国际化--建立沟通平台	第38-42页
第三节 品牌再定位--建立相对优势	第42-46页
第四节 品牌推广--强化品牌认知和忠诚	第46-51页
第五节 品牌延伸--善用品牌资产	第51-59页
结论	第59-60页
参考文献	第60-62页
后记	第62页