| 导 言 | 第1-12页 |
| 第一章 虚假宣传概论 | 第12-32页 |
| 第一节 市场宣传与虚假宣传 | 第12-16页 |
| 一、 市场宣传概述 | 第12-13页 |
| 二、 市场宣传的双重功能 | 第13-15页 |
| 三、 市场宣传与信用制度 | 第15-16页 |
| 四、 市场宣传与虚假宣传 | 第16页 |
| 第二节 虚假宣传概述 | 第16-32页 |
| 一、 虚假宣传的界定 | 第16-18页 |
| 二、 虚假宣传的性质 | 第18-19页 |
| 三、 虚假宣传的行为构成 | 第19-20页 |
| 四、 虚假宣传的内容 | 第20-24页 |
| 五、 虚假宣传的载体 | 第24-28页 |
| 六、 虚假宣传的常见手法 | 第28-32页 |
| 第二章 禁止虚假宣传的法律规范 | 第32-50页 |
| 第一节 禁止虚假宣传的立法意义 | 第32-33页 |
| 一、 维护市场竞争秩序 | 第32页 |
| 二、 保护消费者的合法权益 | 第32-33页 |
| 第二节 我国禁止虚假宣传的法律规范 | 第33-42页 |
| 一、 概述 | 第33页 |
| 二、 各部门法的适用与主要缺陷 | 第33-40页 |
| 三、 虚假宣传的法律责任 | 第40-42页 |
| 第三节 国外禁止虚假宣传的法律规范 | 第42-50页 |
| 一、 英美法系国家的有关规定 | 第43-44页 |
| 二、 大陆法系国家的有关规定 | 第44-46页 |
| 三、 禁止虚假宣传的国际规范 | 第46-49页 |
| 四、 国外禁止虚假宣传法律规范的特点 | 第49-50页 |
| 第三章 对虚假宣传屡禁不止的法律思考 | 第50-62页 |
| 第一节 我国虚假宣传屡禁不止 | 第50-56页 |
| 一、 概述 | 第50-51页 |
| 二、 虚假宣传行为泛滥的几个典型市场 | 第51-56页 |
| 第二节 虚假宣传屡禁不止的原因分析 | 第56-62页 |
| 一、 禁止虚假宣传的立法缺陷 | 第56-58页 |
| 二、 市场主体信用制度的缺位 | 第58-59页 |
| 三、 监管体制不顺、监管力量薄弱 | 第59-62页 |
| 第四章 完善法律规范的对策建议 | 第62-79页 |
| 第一节 建立市场主体信用制度 | 第62-68页 |
| 一、 建立市场主体信用制度是规范市场宣传行为的根本途径 | 第62-64页 |
| 二、 建立市场主体信用制度的设想和建议 | 第64-68页 |
| 第二节 强化民事赔偿责任、完善责任追究制度 | 第68-74页 |
| 一、 强化民事赔偿责任、完善责任追究制度的意义 | 第68-69页 |
| 二、 通过立法强化民事赔偿责任 | 第69-71页 |
| 三、 民事诉讼制度的调整和完善 | 第71-74页 |
| 第三节 建立完善、有效的监管体制 | 第74-79页 |
| 一、 监管力量的整合与强化 | 第74-76页 |
| 二、 充分发挥行业协会的自律作用 | 第76-77页 |
| 三、 充分发挥社会监督的重要作用 | 第77-79页 |