广告传播的分众现象探析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究状况 | 第13-16页 |
| ·国内研究状况 | 第13-15页 |
| ·国外研究状况 | 第15-16页 |
| ·课题研究方法 | 第16页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第16-18页 |
| 第2章 广告传播分众现象的产生条件和发展趋势 | 第18-32页 |
| ·广告传播分众现象的产生条件 | 第18-23页 |
| ·消费文化的变迁 | 第18-20页 |
| ·新媒体技术整合 | 第20-21页 |
| ·媒介市场多元化 | 第21-23页 |
| ·广告传播分众现象的发展趋势 | 第23-32页 |
| ·广告主投放选择多样化 | 第23-26页 |
| ·广告受众的自主性强化 | 第26-28页 |
| ·广告传播形式突出创新 | 第28-30页 |
| ·广告传播内容趋向个性 | 第30-32页 |
| 第3章 分众时代广告受众的特征及细分方法 | 第32-36页 |
| ·分众时代广告受众的特征 | 第32-34页 |
| ·广告受众的移动性加速 | 第32页 |
| ·广告受众的层级化清晰 | 第32-33页 |
| ·广告受众的个性化突出 | 第33-34页 |
| ·分众时代细分广告受众的方法 | 第34-36页 |
| ·细分广告受众的传统方法 | 第34-35页 |
| ·细分广告受众的方法探索 | 第35-36页 |
| 第4章 广告分众传播的过程与传播模式 | 第36-46页 |
| ·广告分众传播的过程 | 第36-41页 |
| ·广告分众传播的构成要素 | 第36-40页 |
| ·广告分众传播的作用过程 | 第40-41页 |
| ·广告分众传播模式的建构 | 第41-46页 |
| ·广告传播模式的发展历程 | 第41-43页 |
| ·广告分众传播模式新形态 | 第43-46页 |
| 第5章 广告分众传播存在的问题与对策 | 第46-59页 |
| ·广告分众传播存在的问题 | 第46-49页 |
| ·广告传媒专业化水平不高 | 第46-47页 |
| ·广告受众细分化程度不深 | 第47-49页 |
| ·广告主的策略创新性不够 | 第49页 |
| ·广告分众传播存在问题的对策 | 第49-59页 |
| ·提倡分众传播与专业化有效结合 | 第50-51页 |
| ·改进媒体技术与广告传播的方法 | 第51-54页 |
| ·运用科学的传播策略来指导实践 | 第54-57页 |
| ·强化广告分众传播社会责任意识 | 第57-59页 |
| 总结 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第63-64页 |
| 附录B 广告传播分众现象有关问题访谈提纲 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
